第八章跨国公司市场营销管理课件.ppt

第八章跨国公司的市场营销管理;;;第一节 跨国公司的营销策略 ;;1．无差异营销;2．差异化营销;3．集中营销;（二）跨国公司选择目标市场应考虑的因素;（三）跨国公司产品的国际市场定位;2．如何定位;目标市场产品竞争定位图 ;;这家企业的产品应当定在什么位置上呢？ ;;二、跨国公司市场营销的竞争策略;;（二）市场挑战者策略;（三）市场追随者策略;（四）集中目标，“定时出击”策略;三、跨国公司选择营销渠道的方法 ;;第二节 跨国公司的价格策略;一、跨国公司选择市场定价目标;二、跨国公司市场定价的方法;（一）成本导向定价法;（二）需求导向定价法;（三）竞争导向定价法;三、跨国公司市场定价的步骤;跨国公司制定产品定价一般由以下几个步骤;四、不同产品生命周期的市场定价;（二）产品市场的增长阶段;（三）产品市场的标准化阶段;（四）产品市场的衰退阶段;第??节 跨国公司的促销决策 ;（二）广告促销方式的选择;（三）广告媒体;;二、人员推销;三、营业推广;四、公共关系;第四节 跨国公司的市场营销调研;（二）国际营销调研的种类;三、国际营销调研的主要方法;复习思考题