广告媒体研究2.doc

补充材料 广告媒体研究 覆盖率／涵盖率（Coverage） 定义：覆盖率是评价某一媒体、某一广告或广告活动等在特定时期内传达到特定目标视听众程度的比例指标. 较高覆盖率反映媒体较高的目标人群传达力. 计算公式： 媒体覆盖率=媒体到达目标受众的人数÷媒体目标市场的总人数 收视率／收视点（Rating Points，RP） 指收看某一电视节目的人数或每户家庭数占拥有电视机的总人数或家庭数的百分比。 收视率可以用来比较·同一市场不同频道收视率的高低，以发现一个市场收视最好的频道； 收视率可以用来比较·同一频道不同时段的收视表现，以发现一天中表现最突出的时段； 收视率还可以用来衡量·不同目标观众对某一频道或时段的收视率的高低 目标受众收视点或毛收视点（Target Audience Rating Point，TARP） TARP指在确定的品牌的目标对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有目标对象消费群人口的比率，亦称作毛收视点。 开机率（Homes Using TV，HUT） 定义：指在特定区域内，一天中某一特定时间拥有电视的家庭开机的百分率。 例：5户家庭有电视，只有3户开机（无论他们各自在收看什么节目），则开机率为60％（3／5）。 节目视听众占有率（Share，Share of Audience） 定义：节目视听众占有率是指对于某一节目，其收看者占开机者的百分比。 毛评点（Gross Rating Point，GRPs） 毛评点表示广告收看的程度； 定义：是一个表示广告送达程度的百分数，指在一定广告排期内（一般为4个星期），特定的媒体广告所送达到观众处的收视率总数，即在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。 毛评点＝第一次的收视百分点＋第二次的收视百分点＋…＋第n次的收视百分点 例：在收视率为20的A节目插播3次广告，在收视率为15的B节目插播4次广告，广告的毛评点总数为多少？ 答案： 120 毛评点不关心重复。 如有人可能看了某广告一次以上，但无论他们与广告接触多少次，都会把次数计算在内。 毛评点可以超过100％。 视听众暴露度（Impressions） 视听众暴露度表示广告收看的规模 定义：视听众暴露度是一个具体数字，它是指媒介活动排期表中所有媒体的受众人数总和。 ——毛评点表示广告收看的程度； ——视听众暴露度表示收看的规模 计算方式： （1）视听众暴露度（Impressions）＝毛评点（GRPs）×人口基数 （2）将广告排期表中每一插播广告所送达的视听众（人数）累计相加。 到达率（Reach） 定义：指有多少“不同的”家庭或个人，在一定的期间内（通常指的是4周），至少接触广告一次的非重复性人口比率。 到达率要回答的是：在特定频道、特定时段的广告播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比是多少 计算公式： 到达率（Reach）＝总收视率－重复收视率 毛评点（GRPs）＝到达率（Reach）×接触频次（Frequency） 千人成本（Cost Per Thousand，简称CPM） 定义：千人成本是媒体每接触1000人所需支付的金额，以一种媒体或媒体排期表送达1000个人或家庭的成本为计算单位。 成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。 千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。 计算公式： 千人成本（CPM）＝购买所有受众费用÷所到达的对象人数×1000 BDI品牌发展指数（Brand Development Index） 定义：品牌发展指数是衡量品牌在特定区域目标消费群的销售状况指标。 CDI品类发展指数（Category Development Index） 定义：品类发展指数是衡量该品牌同类产品（或行业）在目标地区的销售状况指标，即测试一个品类在特定人口细分受众的销售表现。 计算公式： 媒体价值评估质的标准? 1. Involvement（接触关注度） 受众的卷入度评估的是受众接触媒体时的注意状态。 可标示广告效果（即广告被收视及记忆的程度）。 在操作上，主要是对消费者进行问卷调查 通过询问消费者对个节目的收看频次及连续性、主动选择收看或被动收看、节目满意（喜欢）程度及错过收看的失望程度等，来测定各节目的关注度。 2. Clutter（干扰度） 干扰度是指消费者在接触媒体的时候受其他广告干扰的程度。 ①.受众接触媒体的广告干扰度 例:一份50页的杂志有广告10页,则认为它的干扰度为20%. ②.受众接触广告的广告干扰度 通过在同一媒体中某产品广告受其他产品广告的干扰程度来直接