《广告媒体研究》期末试题.doc

《广告媒体研究》课程 期末试卷 （2011—2012学年 第一学期） 本科□ 专科□ 课程性质：考查 考试班级：09广告 考试人数：46 任课教师：赫英忆 考试内容： （以下试题均请将答案写在答题纸上，一定要手写，请同学尽量多一些自己的思考和观点；答题纸上要写明姓名、学号） 一、名词解释（每题5分，共25分） 1、印刷传播时期 2、自营媒介 3、频道专业化 4、网络社会 5、时代华纳集团 二、简答（每题10分，共40分） 1、简述广告媒介的发展方向有哪些，并分别举例说明。 2、简述广播媒介的传播优势和劣势，分析这一媒介适合哪些产品广告，说明理由。 3、当前新媒体包括哪些类型？其中互联网媒体与传统媒体在信息传播方面有哪些差异？ 4、我国当前的广告管理有哪些基本准则。 三、论述（15分） 论述公共媒体体制的主要特点和优缺点，并分析其对我国传媒体制改革的启示。 四、应用（20分） 为“海底捞川味火锅”设计一个广告媒介策划方案。 要求：（1）要符合广告媒介策划方案的基本格式（基本格式见后面的附录）； （2）每一条内容都要明确具体、理由充分。 附：广告媒介策划案的基本格式 一个专业的广告媒体策划案应该包括以下栏目内容： 标题：xxxx的广告媒体策划方案 一、前言（本策划案的策划对象、目的） 二、公司简介（即该产品的公司的概况，这条在答题中可省略） 三、产品特色（本产品的主要特色和优势，这条在答题中学生可以自己设计） 四、市场分析 1.竞争环境分析（即目前市场上的同类品牌有哪些，各有什么特色优势，学生可以自己设计） 2.消费人群分析（即本产品的主要目标消费者是谁，要具体到年龄、职业、收入等具体项目，并说明理由） 3.品牌分析（即本产品与同类产品相比，可以在哪些方面开发自己的独特品牌优势） 五、产品原有广告情况 六、产品的广告媒体策划 1.传统广告媒体（报纸、杂志、广播、电视，要具体到报纸杂志名、版面位置或广播电视台名、频道时段，并说明理由） 2.户外广告调查与分析（选择哪种类型的户外广告、在什么地点位置，并说明理由） 3.新媒体广告（也要具体化，比如哪个网站，在网页上使用什么广告形式，并说明理由） 4.其它媒体或营销手段（也要说明理由） 任课教师签字：赫英忆 日期：2011年12月12日 北京联合大学广告学院 （部） 1