广告媒体课件.ppt

1、報紙的優勢(1)傳播面廣，傳播迅速(2)報紙版面容量大，篇幅多，可登全頁整版廣告(3)報紙具有特殊的新聞性(4)權威性的報紙增加了消費者對其廣告內容的信任感(5)報紙廣告的編排、製作和截稿日期比較靈活(6)報紙廣告便於保存和查找，無閱讀時間限制(7)報紙廣告費用較低(8)選擇性強（9）文字表現力強2、報紙的劣勢(1)時效性短(2)報紙廣告易被讀者忽略(3)無法對文盲產生廣告效果(4)版面限制，廣告擁擠(5)缺乏動態感、立體感和色澤感3、報紙廣告的表現形式(1)文字表現形式(2)插圖的表現形式(3)抽象的表現形式(4)系列的表現形式（二）雜誌媒體1、雜誌廣告的優勢2、雜誌廣告的劣勢3、雜誌廣告的表現形式1、雜誌廣告的優勢(1)時效性長(2)針對性強(3)印刷精美2、雜誌廣告的劣勢(1)出版週期長(2)聲勢小(3)印刷複雜，更改和撤換都極不方便，成本費高廣告媒體第一節廣告媒體概說廣告媒體定義廣告，作為一種資訊，必須依附於一定的物質手段才能向社會傳播。所謂廣告媒體是指傳播廣告資訊的物質，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞資訊，促成企業或個人實現其推銷、宣傳等目的。廣告媒體定義廣告，作為一種資訊，必須依附於一定的物質手段才能向社會傳播。所謂廣告媒體是指傳播廣告資訊的物質，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞資訊，促成企業或個人實現其推銷、宣傳等目的。第二節廣告媒體的分類（一）按媒體功能分類視覺媒體聽覺媒體視聽兩用媒體視覺媒體：報紙、雜誌、郵件、海報、傳單、招貼、日曆、戶外廣告、櫥窗佈置等媒體形式聽覺媒體：無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式視聽兩用媒體：電視(有線電視、無線電視、衛星電視)、電影、網路資訊、戲劇、小品及其他表演形式（二）按媒體表現形式分類印刷媒體電訊媒體印刷媒體：報紙、雜誌、說明書、掛曆、傳單等電訊媒體：電視、廣播、電動看板、電腦、電話等（三）按媒體的影響範圍分類國際性廣告媒體全國性廣告媒體地方性廣告媒體國際性廣告媒體：衛星電路傳播、面向全球的報刊等地方性廣告媒體：省、市電視臺、報刊和少數民族語言文字的電臺、電視臺、報刊等（四）按媒體受眾的接受類型分類大眾化媒體專業性媒體大眾化媒體：報紙、雜誌、廣播、電視、網路等專業性媒體：專業性報紙、雜誌和專業性說明書等（五）按媒體傳播資訊的時間分類瞬間性媒體短期性媒體長期性媒體瞬間性媒體：廣播、電視、電影、幻燈等短期性媒體：海報、櫥窗、看板、報紙等長期性媒體：產品說明書、產品包裝、廠牌、商標、掛曆等（六）按媒體的統計程度分類計量媒體非計量媒體計量媒體：報紙、雜誌、廣播、電視等非計量媒體：櫥窗、戲劇及其他表演等（七）按媒體傳播內容分類綜合性媒體單一性媒體綜合性媒體：能夠同時傳播多種廣告資訊內容的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視等單一性媒體：只能傳播某一種或某一方面的廣告資訊內容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等（八）按媒體的關係分類間接媒體專用媒體(或租用媒體和自用媒體)間接媒體(或租用媒體)：廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視、公共設施等專用媒體(或自用媒體)：屬廣告主所有並能為廣告主