建筑应用文写作教学课件ppt作者宫照敏第九章第二节　房地产广告课件.ppt

第二节　房地产广告文案 一、房地产广告文案的概念 房地产广告文案是以房地产为主要信息诉诸文字的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程，它可以为房地产进行更好的宣传，带来更大的社会效益和经济效益。 二、房地产广告文案的分类 根据经济利益和社会效益来划分，可分为商业广告文案和非商业广告文案； 根据不同目标，可分为产品促销广告文案、形象广告文案和观念广告文案。 根据发布的媒介，可分为印刷媒体广告文案、电波媒体广告文案、户外广告文案、销售现场广告文、网络广告文案等。 根据广告文案的结构，分为单则广告和系列广告文案等。 三、房地产广告文案的结构和写法 从广告内容看，完整的房地产广告文案一般包含题材、主题、标题、正文、插图五个部分。 在确定了广告题材和主题之后，文案写作的重点就是如何安排广告的标题、正文、附文、插图的内容和形式了。 1．标题 广告标题要开门见山，用简洁明快的表现形式体现广告主题，同时要注意表现消费者利益，诱发受众好奇。 标题要安排在醒目位置上标题的字体要区别开副题和正文的字体，一般用大号字为宜。 要把标题与图画视为一个整体，力求两者相互都起陪衬和烘托的作用，以增强整个广告的效果。 2．正文 房地产广告正文是指广告文案的主体部分，主要解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，使受众在正文的阅读中建立了对产品了解和兴趣、信任，并产生购买欲望，促进购买行为的产生。 3．房地产广告附文 一般居于正文之后，也称随文、尾文。 房地产广告附文的具体表现内容大致分为：品牌名称、企业名称、企业标志或品牌标志及企业地址、电话、邮编、联系人和购买商品或获得服务的途径和方式、权威机构证明标志、特殊信息如奖励的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。 四、撰写房地产广告文案应注意的事项 进行深入细致的前期工作，才会有针对性更强、效果更好的广告文案。 文案通常是越简洁越有效，要自然流畅、相互呼应。 突出主题，关注受众，广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利益，对顾客的行为产生强大的感召力。 根据不同传播媒介，注重宣传手段及效果。 * *