第5章消费者行为理论.ppt

第五章 消费者行为理论 第一节? 效用概述 第二节? 基数效用论与消费者行为 第三节? 序数效用论与消费者行为 第一节 效用概述 一、幸福方程式 （美）萨缪尔森提出： 第二节 基数效用论与消费者行为 一、总效用与边际效用 1、总效用（TU，total utility）：从消费一定量某物品中得到的总的满足程度。 2、边际效用（MU，marginal utility）：增加一单位商品的消费所得到的效用量的增加量。 MU=△TU/△Q =dTU/dQ 也可以定义为：消费者增加最后一单位商品的消费时所得到的效用。 总效用和边际效用 第三节 序数效用论与消费者行为 一、无差异曲线（indifference curve） 1、定义：表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的效用完全相同的曲线，又称效用等高线。 例：梨与苹果的组合 五、需求规律的无差异曲线分析 已知既定的预算线和无差异曲线。 每一价格水平下的需求量都是能给消费者带来最大效用的需求量。 1、价格消费线（P.C.C.，price－consumption curve） 表示在消费者偏好、货币收入和其他商品价格不变的条件下，某种商品价格变化引起消费者均衡点（无差异线与预算线切点）移动的轨迹。 2、需求规律： 需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 * * 则增加幸福的方法 （1）增加效用 （2）节欲 二、欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 特点：无限性 古人言：人心不足蛇吞象 在我们的分析中，一般都假定欲望一定，则幸福就取决于效用。 三、效用（Utility） 1、定义：指商品满足人的欲望的能力或人们消费某商品时所得到的满足程度。它取决于两大因素： （1） 消费者的主观心理感受 （2） 商品的物质属性 效用是主观的，因人而异、因地而异、因时而异。 2、基数效用论与序数效用论 (Cardinal Utility Ordinal Utility) （1）基数效用论：效用可以计量并加总求和，效用大小可以用基数（1，2，3…）表示。 分析方法：边际效用分析法 （2）序数效用论：效用是一种心理现象，无法计量，也不能加总求和，只能表示满意程度高低顺序，只能用序数（第一，第二，第三…）表示。 分析方法：无差异曲线分析法 －2 28 7 0 30 6 2 30 5 4 28 4 6 24 3 8 18 2 / 10 1 MU TU Q TU,MU Q 0 TU MU 3、边际效用递减规律 （1）内容：在对其他商品消费量不变的情况下，随着消费者对某商品消费量的增加，他从连续增加的消费单位中所得到的满足程度是递减的。 （2）原因： 第一，生理或心理原因。 第二，商品用途多样性。 （3）货币的边际效用：也存在递减规律，但在某一购买过程中通常被假定为一常数。 4、边际效用价值论： 商品的价格并不取决于该商品的使用价值或总效用，而取决于它的边际效用。尽管水的使用价值很高，但水资源相当丰富，即使最初几滴水相当于生命自身的价值，但最后的一些水仅仅用于浇草坪或洗汽车，即最后一单位水带给消费者的边际效用很低，所以水只能以很低的价格出售。相反，钻石是十分稀缺的，多得到1单位钻石的成本很高，对消费者来说，边际效用高，所以价格高昂。 因而，经济学中的价值论并不难懂，只要你记住：在经济学中，是狗尾巴摇动狗身子。摇动价格和数量这个狗身子的是边际效用这条狗尾巴。 二、消费者均衡 1、假设前提 （1）消费者偏好既定； （2）消费者货币收入既定，并全部用来购买X,Y两种商 品，且货币的边际效用不变； （3）商品价格既定。 2、均衡条件：在一定的收入和价格条件下，消费者效用最大化的必要条件是消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者说每一单位货币所带来的边际效用相等。 则应增加X的购买量，减少Y的购买量。 则应增加Y的购买量，减少X的购买量。 限制条件：x ?Px＋ y ?Py＝M 数学公式： 三、需求规律的边际效用说明 1、边际效用与需求定理 需求定理：其他条件不变，Qd与P反方向变化。 假定每1元钱边际效用为2个效用单位。 0.5 1 5 1 2 4 2.5 5 3 5 10 2 10 20 1 P MU Q Q MU Q P 结论：需求量与价格成反向变动的需求规律根源于边际效用递减规律。 2、边际效用与消费者剩余 消费者剩余（consumer surplus）：消费者愿意支付的价格与实际支付价格的差额。 理解： （1）消费者剩余是一种主观心理感受，并不实际存在。 （2）图形 P1 P Q d Q1