3消费者行为理论.pptx

第三章 效用论;一、基数效用论——边际效用分析法; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》;2.两种效用理论;3.总效用TU与边际效用MU;4.总效用TU与边际效用MU的关系;5.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）;6.货币的边际效用;7.基数效用论的消费者均衡;P1 = P2 = 1 M= 8;13;简单的——两种商品均衡条件;两种商品均衡条件的解释;8.需求曲线向右下方倾斜;9.消费者剩余;消费者剩余的求解;1．消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。;无差异曲线 ：用来表示X1、X2两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。;X2商品衣服;3.无差异曲线的特征;4.边际替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities ;U = f（X1，X2）=U0;商品边际替代率递减规律;5.无差异曲线的特例——MRS不递减;（2）完全互补。;三、预算线 消费可能线 budget line;2.预算线方程;3.预算线的移动;（3）预算线的旋转。;四、序数效用论消费者均衡的条件;如果U与AB两条曲线相交（C，D） 则是以较多的钱实现较低的满足程度;3.消费者均衡的条件;五、价格和收入变化对消费者均衡的影响;2.消费者需求曲线 ;3.收入—消费曲线;4.恩格尔曲线;恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品;六、替代效应和收入效应;1.替代效应和收入效应 商品价格变化引起对其需求量的变化，可以分解为收入效应和替代效应。;2.正常物品的替代效应和收入效应;正常物品的替代效应和收入效应;3.一般低档物品的替代效应和收入效应;4.吉芬物品的替代效应和收入效应;不同商品的价格变化与替代和收入效应 ;七、从单个消费者到市场的需求曲线 ;从单个消费者的需求表到市场需求表;八、不确定性uncertainty和风险risk ;2.彩票的不确定性 Lottery;3.彩票的期望值效用——无风险的;4.彩票的期望效用函数——有风险的;5.风险态度;风险爱好者的效用函数 Risk lover ;风险中立者的效用函数;6.保险 Insurance ;消费者支付的保险金额等于财产的期望损失;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。8月-218月-21Wednesday, August 25, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:42:1317:42:1317:428/25/2021 5:42:13 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。8月-2117:42:1317:42Aug-2125-Aug-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:42:1317:42:1317:42Wednesday, August 25, 2021 13、志不立，天下无可成之事。8月-218月-2117:42:1317:42:13August 25, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。25 八月 20215:42:13 下午17:42:138月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。八月 215:42 下午8月-2117:42August 25, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/8/25 17:42:1317:42:1325 August 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。5:42:13 下午5:42 下午17:42:138月-21