少儿出版社营销境与市场需求分析.ppt

少儿出版社营销环境 与市场需求分析 目录 一、营销环境分析 1、出版行业政治环境分析 2、经济环境分析 3、人口环境分析 4、文化环境分析 5、技术环境分析 二、市场需求分析 附言 1、少儿市场需求分析 * 一、营销环境分析 1、出版行业政治环境分析 2、经济环境分析 3、人口环境分析 4、文化环境分析 5、技术环境分析 二、市场需求分析 在计划经济时代，少儿期刊有过非常辉煌的过去，但是随着我国文化体制改革的不断深入，少儿期刊市场的竞争愈加激烈，旧有机制与管理方式带来的束缚，是少儿期刊的出版单位不能迅速适应环境变化，目前大多数少儿期刊都存在发行量连续下滑的趋势。 附言 中国目前在新闻出版行业，还没有一部总体意义上的“新闻出版法”，只有一部著作权法用来规范著作权问题，此外就是一些政府主管部门发布的“出版管理条例”，以此来规范新闻出版行业的秩序。 经济增长，人民生活水平提高，社会对文化产品的需求量就会增加。同样，对也少儿期刊行业的发展也会起到促进作用。 我国学龄儿童（7-15岁）人数众多，占整个少年儿童人口比例的44.16%，也就是说在约1亿多学龄儿童中有近5千万人。这个庞大的人群也是我国少儿期刊消费的主力军。根据不久前中国儿童中心对城乡儿童的一次抽样调查结果分析，目前我国学龄儿童对期刊消费的大体状况如下： 在文化方面，有两个因素对素对少儿出版社期刊营销存在影响。首先，中国的计划生育政策，导致孩子在家庭中被家长倾注了更多的爱，家长更加关心孩子的成才。其次，现在中国就业市场，供求关系矛盾，供远远大于求，失业率很高，大学毕业生找工作非常困难。应为以上两个原因，中国的家长非常关心孩子的成长问题，并且形成了一种普遍认识，在这种社会价值标准下，学生的学习辅导类图书、期刊奖将有很大市场。 科学技术是第一生产力，技术环境作为文化市场营销环境的而一部分，不仅直接影响文化企业的组织与经营，还同时与其他环境因素想依赖、相互作用、共同影响文化企业的市场营销活动。随着网络技术和多媒体技术的发展，对于书刊营销市场和渠道都产生很大的影响。 随着素质教育观念的普及与深入，少儿类图书出版从初期的种类单一、形式简单，到如今的品种多样、元素丰富，已成为出版界一道亮丽的风景线。国家政策的扶持，社会对于未成年人阅读和素质教育的重视，中小学课业负担的减轻，业界出版理念和市场推广手段的成熟，使少儿类图书市场步入前所未有的黄金期，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁荣局面。 少儿类图书是图书市场的重要门类。近几年来，培养少年儿童读书的习惯受到社会越来越多的重视，少儿类图书对于整体图书市场的影响与日俱增，其零售市场一直保持良性增长的趋势。据“开卷全国图书零售市场观测系统”监测数据显示， 2007年全国有超过500家出版社涉足少儿图书出版领域。大批优秀的少儿作品相继问世，少儿的阅读兴趣得以提升，无形中也培育了潜在的市场发展空间。 少儿市场特征： 1）没有经济收入，所有需求和保障都依赖父母提供或社会援助。 2）最容易受到意外伤害，缺乏生活经验，自我保护能力弱。 3）独生子女家庭数量雨来越多。 4）少儿是倍受关怀的群体。 *