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解码产品评测视频：多维因素对消费者购买意愿的深度剖析
一、引言
1.1研究背景与意义
在互联网技术飞速发展的当下，信息传播方式发生了翻天覆地的变化。短视频平台如抖音、快手、小红书等迅速崛起，成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。其中，产品评测视频作为一种极具特色的内容形式，正逐渐改变着消费者的购物决策过程。
随着电子商务的蓬勃发展，消费者在面对琳琅满目的商品时，往往面临着信息过载和信息不对称的问题。传统的广告宣传方式，常常让消费者难以获取真实、全面的产品信息。而产品评测视频的出现，为消费者提供了一个直观、深入了解产品的窗口。通过观看评测视频，消费者可以看到产品的实际使用效果、性能特点、优缺点
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