农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角.docx
农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角
目录
农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角（1）．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（四）创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
二、理论基础与文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）农产品直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（四）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、农产品直播带货消费者购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．17
（一）个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（四）技术因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、基于4I理论的农产品直播带货策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）整合营销传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）提升消费者参与互动体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（三）构建信任机制与保障体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（四）运用大数据与精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
五、实证分析与研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）变量测量与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）模型验证与结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（四）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（二）针对农产品直播带货的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
农产品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析：4I理论视角（2）
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.3研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
农产品直播带货概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
2.1直播带货的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.2农产品直播带货的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4I理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.14I理论的基本概念．