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农产品直播下消费者购买意愿的影响因素研究
一、引言
随着互联网的迅猛发展，网络直播成为了一个热门的销售与推广方式。特别是在农产品销售领域，直播带货以其直观、互动性强的特点，受到了广大消费者的欢迎。然而，直播对消费者购买意愿的影响因素是多元且复杂的。本研究旨在深入探讨农产品直播过程中，哪些因素对消费者的购买意愿具有显著影响，从而为农产品直播销售提供策略性的指导。
二、研究背景与意义
近年来，农产品直播销售日益盛行，它不仅为农民打开了新的销售渠道，也满足了消费者对优质农产品的需求。然而，农产品直播销售的成功与否，很大程度上取决于消费者的购买意愿。因此，探究影响消费者购买意愿的因素，对于提高农产品直
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