电商直播模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究.pdf
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摘要
随着信息化、网络化发展，电子商务迅速在我国铺开，而对于生鲜农产品而言，
通过电商直播方式展开销售，也逐渐成为农产品最新营销方式，帮助生鲜农产品提
高销售额。通过电商直播，能够有效将生鲜农产品原生态、原产地加以展现，进而
提高消费者感知。同时通过贴近生鲜农产品相关场景进行拍摄，也能够有效增加消
费者信任感，提高消费者购物兴趣。在电商直播过程中，主播对于生鲜农产品加以
讲解，也能够帮助消费者更好地了解生鲜农产品。虽然电商直播方式能够有效帮助
生鲜农产品加以推广，但进入门槛低，生鲜农产品纷纷通过网络直
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