互动性与任务契合度对消费者购买网络直播生鲜农产品意愿的影响研究.docx
互动性与任务契合度对消费者购买网络直播生鲜农产品意愿的影响研究
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
互动性的研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
用户参与度提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
虚拟现实技术在直播中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
数据驱动的用户行为分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
任务契合度的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
农产品种类与消费者需求匹配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
任务分配与资源优化配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
实时反馈机制的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
相关案例及成功经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
行业内的优秀实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
成功案例分析与总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
三、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
遵循随机抽样原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
使用在线问卷调查进行数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
互动性指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
任务契合度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
测量工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
观众参与度量表．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
消费者满意程度评估标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
数据处理与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
多元回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
方差分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
主要假设陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
四、实证结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
总体发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
互动性和任务契合度均显著影响消费者的购买决策．．．．．．．．．．．．．．42
两者交互效应显著．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
具体表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
强调互动性与任务契合度的正面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
显示出负向影响的潜在因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
五、讨论与结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
增加了对网络直播与农产品销售的理解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
提供了指导消费决策的