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中美消费者奢侈品购买意愿的多维度剖析与比较.docx

发布：2025-06-13约4.62万字共35页下载文档
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中美消费者奢侈品购买意愿的多维度剖析与比较

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入发展，奢侈品市场在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2010-2021年，全球个人奢侈品市场销售额从1670亿欧元一路攀升至2900亿欧元，尽管期间受到如2020年新冠疫情的冲击出现短暂下滑，但2021年便迅速回弹，恢复两位数增长率增长。2022年，全球奢侈品市场销售额更是同比增长20.34%，展现出强大的韧性和活力。从细分市场来看，皮具、服饰、美妆是2023年全球奢侈品消费的三大主要品类，分别占比23.82%、22.06%、21.18%，手表、鞋

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