品牌体验对消费者奢侈品购买意愿的影响研究--品牌认同的中介作用.pdf
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摘要
2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，达到近736亿美元．、
同时，90后与00后等“新世代”消费者逐渐成为奢侈品消费的主要成员。这些消
费者更关注品牌带来的体验，同时也更加注重自我表达。2022年，国家发改委等
部门发布了新时代推进品牌建设的指导性意见，提出要积极鼓励品牌消费，引导
品牌国际化，积极参与国际合作，从而扩大品牌的影响力。奢侈品是一种困际性
商品，具有社会属性、经济属性和文化属性，可以彰显一个国家的审美、制作：1：
艺以及创新水平，因此，发展有国际影响力的奢侈品品牌，可以
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