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解构消费者自有品牌商品购买决策：多维因素的深度剖析.docx

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解构消费者自有品牌商品购买决策：多维因素的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，自有品牌商品正逐渐成为零售业发展的重要趋势。自有品牌（PrivateBrand），又被称作私人品牌、家庭品牌或封闭品牌，是由零售商自行开发、生产并销售的产品，也常被称为店品牌（StoreBrand）、经销商品牌（DealerBrand）或专属品牌（ExclusiveBrand）。其通过整合供应链资源，省去中间环节，能够以更具竞争力的价格提供给消费者。

从全球范围来看，自有品牌市场呈现出蓬勃发展的态势。根据自有品牌制造商协会（PLMA）的最新报告显示，2024年美国自有品牌销售

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