中小企业开展网络营销策略毕业论文(最终版).doc

湖南软件职业学院 毕业设计（作业） 题 目 中小企业网络营销策略 2013 年 12 月  内容摘要 以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展，给市场带来了新的营销法则：借助互联网络、计算机通讯和数字交互媒体的威力来实现企业的整体目标。网络的诞生也推动了电子商务、网络经济的飞速发展。网络营销也因此成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。但由于种种原因，我国企业网络营销现状堪忧，中小企业尤其如此。对于如何推进我国的企业网络营销，很多的专家学者见仁见智，提出了许许多多的观点和看法，但对于中小企业如何发展网络营销的研究较少.中小企业在我国的社会经济中占有重要的地位，但在某些方面又是弱势群体，尤其需要关注。本文根据网络营销原理，结合中小企业的现状，探讨中小企业开展网络营销的适应性问题。 关键词 网络营销；中小企业；策略  目 录 一、中小企业网络营销现状………………………………………………………1 ㈠上网中小企业数量大幅度增加…………………………………………………1 ㈡网络营销已获得初步应用，但整体水平比较低………………………………1 ㈢中小企业投入到IT上的力度小，投入结构不合理…………………………1 二、我国中小企业开展网络营销策略存在的问题………………………………2 ㈠对网络营销存在认识上的误区…………………………………………………2 ㈡开展网络营销的资金不足………………………………………………………2 ㈢企业网络营销人才匮乏…………………………………………………………2 ㈣中小企业组织结构障碍…………………………………………………………2 ㈤外部环境欠佳……………………………………………………………………3 三、中小企业开展网络营销策略应用对策………………………………………3 ㈠系统规划中小企业的网站建设…………………………………………………3 ㈡大力进行网站宣传与推广………………………………………………………3 ㈢科学开展网络市场调研…………………………………………………………4 ㈣灵活采用产品营销策略…………………………………………………………4 ㈤拓宽新产品的推广渠道…………………………………………………………4 ㈥提供特色服务……………………………………………………………………5 参考文献……………………………………………………………………………5 附 录……………………………………………………………………………6 致 谢……………………………………………………………………………9  中小企业开展网络营销的策略 一、中小企业网络营销现状 近年来，我国企业纷纷触网，上网中小企业数量也大幅度增加，网络营销已获得初步应用。同时，在中小企业网络营销的进一步发展过程中既存在着不少障碍，也有营销环境趋于成熟等难得的机遇。具体说来，主要有以下几个方面： 王竞梅、高媛，对网络品牌特点的几点探讨[J].技术经济，2001，（10）：43-44. 王聪丽，企业品牌的网络化运作与管理[J].生产力研究，2000，（3）：99-100. 宋玲:中小企业电子商务案例汇编[M].中国电子商务协会，2006. 高玉清.网络营销价格策略的运用[J].价格辑刊,2000(12). 继舜.网络营销的定价过程与策略[J].现代情报,2005(4). 3. 毕业设计（作业）进度安排： 阶段 阶 段 内 容 起止时间 1 选题与分工 2013.11.1 – 11.7 2 开题与任务 2013.11.8– 11.14 3 调研与撰写 2013.11.15 – 12.21 4 修改与定稿 2013.12.22 – 12.26 5 答辩与鉴定 2013.12.26 – 12.29 指导老师: 谢先斌 （院）系教学主管:余兴明 2013年 11 月 12 日 附录三： 表3 湖南软件职业学院毕业设计（作业）成绩评定表 班级 ：电子商务1101 姓名 ：梁铭来 成绩 ： 毕业设计（作业）题目： 中小企业开展网络营销的策略 指导老师评语： 指导老师成绩： 指导老师签名： 年 月 日 毕业设计（作业）答辩评语及成绩： 专业毕业设计（作业） 答辩小组组长签名： 年 月 日 审查意见：