艳遇中国市场营销策划.解读.ppt

细 分 | 定 位 市场细分 市场定位 市场细分 餐具 食品 饰品 衣物 床上用品 文具 产品定位 差异化生活用品 企业定位 中高端创新品牌 消费者定位 拥有一定经济能力的知性分子 市场定位 产品 | 定价 | 渠道 | 促销 产品Product 定价 Price 渠道 Place 促销 Promotion 核心利益 提升自己的形象 产品特点 中国元素与现代工业时尚的结合 产品档次 中高档 产品Product 声望定价 定价Price 渠道Place 信誉最佳 覆盖率增加 控制最强 合作最好 冲突最少 树立品牌 目标 产品特性 特性 指数高 指数低 重量 √ 体积 √ 产品价值 √ 技术强度 √ 使用周期 √ 非规格化 √ 顾客特性 顾客特性 指数高 指数低 人数 √ 地理优势 √ 购买频率 √ 人均购买数 √ 分 析 直接渠道 特殊产品，保持品质 一级渠道 增加渠道，打响品牌 选择分销 提高控制，提高覆盖 促销Promotion 由于艳遇中国产品的知名度低，品牌影响力不高，所以我们所作的活动都是为了提高知名度，而不侧重于促销，使艳遇中国快速进入消费者视野中。 顶级杂志封面 大型广告墙 电视广告 广告 航空公司合作 航空杂志 旅游指南封面 高级餐厅合作 餐具、装饰品 专卖店 婚庆公司合作 进行新居布置优惠活动 赠送结婚纪念品 艳遇中国系列活动主题 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 艳遇中国 市场营销策划 作品集 COLLECTION 第一辑 27件PPT作品 作业 | 答辩 | 比赛 | 活动 新书热售 BOOK 乐享PowerPoint！ 5个PPT成就幻灯片达人 关于作者 AUTHOR 郭俊秀，求学武大，热爱设计 新浪微博@郭俊秀Junxiu 小郭 PPT 10 顾客 | 对手 | 行业 顾客分析 对手分析 行业分析 顾客分析 拥有一定经济实力的知性人群 精神消费者 物质消费者 形象塑造 产品推广 新兴工艺品 创意小用品 对手分析 成熟国际品牌 无印良品 传统生活用品 杯子、枕头、笔记本…… 竞争者 顾客知晓度 产品质量 产品定位 营销重视度 成熟国际品牌 高 高 高 高 传统生活用品 中 中 低 低 新兴工艺品 低 中 中 中 差异化战略 行业分析 生活用品制造业 夕阳，成本控制，竞争激烈 文化创意行业 朝阳，利润丰厚，创意取胜 独具中国风味，融合东西文化 产品具备齐全，惊艳简约时尚 创意新颖独到，重视品牌价值 S 优势分析 大众知名度低，社会影响力弱 网络宣传不足，品牌树立不够 消费人群有限，市场覆盖狭小 W 劣势分析 中国国际崛起，网络信息时代 创意行业新兴，发展前景广阔 交通便利通达，经济文化繁荣 O 机会分析 国际品牌成熟，处处潜伏危机 传统行业低廉，蓄势整装待发 新兴行业脆弱，法规保障不全 T 威胁分析 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 * 文件来自于 *