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从目的论视角分析汉语广告的英译的开题报告

一、研究背景和意义

广告是商品销售的重要手段，它是促进消费者购买行为的重要因素。

在全球化的背景下，跨文化交流日益增多，在国际市场上广告的翻译质

量对企业的国际形象和市场销售成绩起着至关重要的作用。然而，汉语

广告与英语广告之间的文化差异很大，如何让英语广告准确传达汉语广

告的意图和情感，成为了广告翻译领域的热点问题。因此，本研究旨在

以目的论视角分析汉语广告的英译，探究其翻译策略和方法，提高汉语

广告的国际传播效果。

二、研究内容和方法

本研究将以目的论为理论基础，分析汉语广告的英译与原文之间的

差异并探讨其背后的翻译策略和方法。具体研究内容包括以下几个方面：

1.目的论与广告翻译：目的论和翻译过程中目的的重要性；广告翻

译中目的论的应用和重要性。

2.汉语广告文本特点：汉语广告的特点和文化内涵，语言、形式和

表达方式。

3.英语广告翻译研究：英语广告翻译的特点，译者需要具备的语言

水平和文化素质，以及其翻译过程中需要特别关注的问题。

4.目的论视角下分析汉语广告的英译：以实际案例为研究对象，分

析其翻译策略和方法，并从目的论的角度探究其背后的原因，提出改善

策略。

本研究将采用文献综述法和实证研究法相结合的方法，对汉语广告

和英语广告翻译的相关文献进行梳理和分析，并以实际案例作为研究对

象，对其英译进行分析和探究。研究数据的搜集和分析将采用定性和定

量相结合的方法，既考虑广告翻译中的文化差异和语言表达方式，也注

重量化数据分析。

三、研究预期结果

本研究旨在以目的论视角分析汉语广告的英译，通过研究汉语广告

和英语广告之间的文化差异，探究英译的翻译策略和方法，并总结出汉

语广告英译的一些可行的方法和策略，提高汉语广告的国际传播效果。

该研究预期结果包括：

1.汉语广告和英语广告翻译的特点和文化内涵。

2.汉语广告与英语广告之间的文化差异和翻译策略的选择。

3.以目的论视角分析汉语广告的英译，并总结英译的翻译策略和方

法。

4.探究汉语广告英译的翻译策略和方法，提高汉语广告的国际传播

效果。

四、研究意义

本研究将对广告翻译领域的研究做出有益的探索，有助于提高广告

翻译的质量，促进跨文化交流。具体意义如下：

1.在广告翻译领域中，本研究可为广告翻译提供一种新的视角和方

法，有助于广告翻译的质量提升和跨文化交流的促进。

2.为从事广告翻译工作的人员提供有价值的参考和指导，使其能更

好地理解和应用广告翻译的翻译策略和方法。

3.丰富目的论在广告翻译领域的应用，为相关学术研究提供一定的

参考借鉴意义。

4.对汉语广告的英译进行研究并总结出可行的翻译策略和方法，对

提高汉语广告的国际传播效果有重要意义。