体育经济学概论课件（骆秉全）7第七章　体育产品价格.ppt

第一节　体育产品价格的决定 2、时段定价 时段定价的意思是分不同的时段制定不同的价格。 这里所说的时段有两层含义，一是指销售时段，另一个是指消费时段。 3、消费者区割定价 消费者区割定价的意思是针对不同的消费者群体制定不同的价格。进行消费者区割的依据往往采用消费频率。 第二节　弹性理论及其在体育市场中的运用 生活中的弹性含义 如果你拉长一根橡皮筋，然后松开手，橡皮筋很快弹出，你会认为橡皮筋很有弹性（pretty elastic ）。 如果你拉长一根绳子，然后松开手，绳子的长度几乎没有什么变化，我们认为绳子缺乏弹性（pretty inelastic ）。 经济中的弹性含义 经济学中的弹性刻画的是因变量对自变量变化的反应的敏感程度，即一个经济变量变动1%，所引起的另一个经济变量变动的百分比。 第二节　弹性理论及其在体育市场中的运用 一、需求弹性 （一）需求价格弹性 1、什么是需求价格弹性： 产品价格的变化，对需求量产生影响的程度 需求价格弹性的一般公式： 需要注意的问题： 分子（需求量变动的百分比）和分母（价格变动的百分比）总是按相反方向变动，所以弹性系数是一个负值，为方便起见，通常取绝对值。 需求弹性 = 价格变动的百分比 需求量变动的百分比 L/O/G/O 体育经济学概论第七章 TIYU JINGJIXUE GAILUN 主讲人：骆秉全 第七章 体育产品价格 4 TIYU JINGJIXUE GAILUN 本章内容提要 本章从价格理论入手，分析了体育产品价格的形成、不同体育产品价格的影响因素及特点、体育产品的定价及其在体育市场中的运用，并系统介绍了弹性理论及其在体育市场中的运用。 价格(Price)的定义 产品和服务的标价 消费者在交换中，为获得和使用产品和服务所付出的所有价值的总和。（金钱、精力、时间） 骑车 「泊」车 搭电梯 选购、杀价 付￥购买 非货币付出 (non-monetary sacrifice) 货币付出 (monetary sacrifice) 第一节　体育产品价格的决定 第一节　体育产品价格的决定 TIYU JINGJIXUE GAILUN 体育产品的价格是由体育产品的供给（即运动员、教练员、裁判员等所能提供的赛事或企业所生产的有形产品）和体育产品的需求（即消费者对体育产品的购买欲望和购买能力）共同决定的。 第一节 体育产品价格的决定 TIYU JINGJIXUE GAILUN 西方资产阶级经济学的价格理论： 西方资产阶级经济学家认为，商品的价格主要是由市场供求关系和商品的效用决定的，否认商品价值对商品价格的作用。 （1）商品的价格是由市场供求关系决定的。商品越稀缺，价格越高，反之亦然。 （2）商品的价格即商品的使用价值。 2．价格与需求的关系 TIYU JINGJIXUE GAILUN 第一节　体育产品价格的决定 消费者 在某一特定时期内 在一定市场的每一价格水平上 愿意并且能够购买的 商品量 需求 （1）需求概念 A 我有吃饭填饱肚子的需要，但馒头我是不吃的； B 我有方便出行以及摆阔的需要，最好开辆“奔驰”来给大家上课，因此我有买一辆奔驰的欲望，无奈囊中羞涩； 需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。 第一节　体育产品价格的决定 （2）影响商品需求的因素 一定时期内和一定的市场中，影响某种商品需求量的各个因素和需求量之间的相互依存关系。如果用D表示需求量， P,T,I,Py,E ……ɑ代表影响需求量的因素，则需求函数为： Qd＝f（P·T·I·Py·E······ɑ） 商品 需求 1、商品自身的价格 Price 2、消费者的偏好 Consumer’s Tastes 3、消费者的收入 Consumer’s Income 5、消费者的价格预期 Consumer’s Expectation 4、相关商品的价格 Prices of related Goods 价格对市场需求量的影响最大、最直接 第一节　体育产品价格的决定 运动服的价格 运动服的需求量 （元） （件） 100 50000 200 30000 300 10000 400 10000 400 300 200 100 0 1 2 3 4