体育经济学概论课件（骆秉全）5第五章　体育市场经营的成本与收益分析.ppt

L/O/G/O 体育经济学概论第五章 TIYU JINGJIXUE GAILUN 主讲人：骆秉全 第五章 体育市场经营的成本与收益分析 4 TIYU JINGJIXUE GAILUN 本章内容提要 本章通过借鉴经济学理论中成本的核算以及收益分析相关理论，结合体育市场自身的特点，对体育市场经济效益的概念与分类，体育市场成本的概念与分类进行了分析论述。从体育市场经济效益的基础指标、体育市场经济效益分析方法、提高体育市场经济效益的现实意义以及提高体育市场经济效益的途径等方面对体育市场经济效益进行了认真分析。 一、体育市场经济效益的概念 第一节 体育市场经济效益的概念与分类 TIYU JINGJIXUE GAILUN 指综合的经济效益，既包括从事体育活动带来的直接经济效益，又包括由于体育活动的开展带来的联动经济效益。 广义的体育市场经济效益 狭义的体育市场经济效益 指体育经济活动中劳动占用、劳动耗费与劳动成果之间的数量对比关系。 第一节 体育市场经济效益的概念与分类 TIYU JINGJIXUE GAILUN 二、体育市场经济效益的分类 一、体育市场成本的概念与分类 第二节　体育市场经营的成本核算 TIYU JINGJIXUE GAILUN 概念： 体育市场的成本是指体育产业经营者在生产经营体育产品时所占用与耗费的各种生产要素的费用，包括为消费者提供有形产品与无形服务所支付的费用。 分类： 1、按成本与销售量的关系 固定成本 变动成本 2、按成本的承担者不同 直接成本 间接成本 3、按成本是否明显 显性成本 隐性成本 4、机会成本 二、体育市场成本分析 （一）体育市场成本的构成因素 体育市场成本是由营业成本、营业费用、管理费用与财务费用构成。 第二节　体育市场经营的成本核算 TIYU JINGJIXUE GAILUN （二）体育市场成本分析与管理 目前我国体育市场成本管理现状是： 加强成本管理: 第二节　体育市场经营的成本核算 TIYU JINGJIXUE GAILUN 必须完善体育市场成本管理内容 完善供应过程中成本管理。 完善生产经营过程中成本管理 完善销售过程中成本管理 必须完善体育产品生产单位成本管理方法 完善事前成本管理方法 完善事中成本管理方法 完善事后成本管理方法 一、评价体育市场经济效益的基础指标 经济效益的优劣需要通过一系列指标来衡量。在进行分析时，首先要了解体育市场收入、体育市场经营成本、体育市场经营利润的计算。 第三节　体育市场经济效益分析 TIYU JINGJIXUE GAILUN （一）体育市场的经营收入 体育市场经营收入是指经营单位在销售体育产品或提供体育服务过程中所实现的收人，它包括基本业务收人和其它业务收入。 实践中，评价一个俱乐部或体育公司的经营管理水平，可以用人均经营收入指标。 体育市场经营收入=单位产品或服务价格×产品或服务数量 体育市场人均经营收入=年经营总收入/年职工平均人数 （二）体育市场的经营成本 体育市场的经营成本是指体育经营单位为开展正常经营活动所支出的费用总和。 其计算公式是 : 体育市场经营成本 = 营业成本 + 管理费用 + 财务费用 或体育市场经营成本 = 固定成本 + 变动成本 为了使经营单位的收入与成本相比较，也可以用人均经营成本指标。 体育市场人均经营成本 = 总成本/总人数 第三节　体育市场经济效益分析 TIYU JINGJIXUE GAILUN （三）体育市场的经营利润 经营利润是指体育市场的全部收入减去全部成本，并缴纳税收后的余额，包括营业利润、投资净收益、营业外收支净额。 其计算公式是： 体育市场经营利润 = 营业利润 + 投资净收益 + 营业外净收入 或体育市场经营利润 = 营业总收入 -营业成本-营业税金及附加 第三节　体育市场经济效益分析 TIYU JINGJIXUE GAILUN 二、体育市场经济效益分析方法 （一）体育市场微观经济效益分析方法 1．利润率分析法 利润率是反映一定时期内体育市场利润与经营收入、经营成本以及资金占用等指标间的相互关系 它们的计算公式分别为： （1）资金利润率 =利润额/（固定资金额 + 流动资金额）×100% （2）成本利润率 =利润额/体育市场经营成本额×100% （3）销售利润额 =利润额/ 销售额×100% 第三节　体育市场经济效益分析 TIYU JINGJIXUE GAILUN 2．盈亏平衡分析法 　二、体育市场经济效益分析方法 TIYU JINGJIXUE GAILUN 成本与收入 收入线 ?