体育经济学概论课件（骆秉全）3第三章体育商品.ppt

L/O/G/O 体育经济学概论 TIYU JINGJIXUE GAILUN 主讲人：骆秉全 第三章 体育商品 4 TIYU JINGJIXUE GAILUN 本章内容提要 本章以马克思主义理论的劳动价值论为理论依据，深入地论述了体育商品的使用价值和价值以及体育商品的属性。从体育商品自身的特点出发，分析了体育商品不同于一般物质商品的特征，以不同的角度介绍了体育商品的分类及其相互关系，分析了体育商品的本质特性和发展体育服务商品的途径。 一、体育商品的概念 体育商品，就是体育生产经营者通过市场交换，向体育消费者提供的精神体育产品或体育娱乐服务。 体育商品包括两个方面的形态，即实物形态的体育产品和服务形态的体育商品。 第一节 体育商品的使用价值和价值 TIYU JINGJIXUE GAILUN 主要有体育娱乐服务、科研服务、 技术咨询服务、教育服务等。 服务形态的 体育商品 实物形态的 体育产品 其实质内容却是观念的 二、体育商品的使用价值和价值 （一）体育商品的使用价值 体育商品的使用价值，就在于它能向社会消费者提供精神生活方面所需要的体育性消费资料。 （二）体育商品的价值 体育商品的价值是指凝结在体育产品中的一般人类劳动，是由体育劳动者的抽象劳动创造的。 第一节 体育与经济的关系 TIYU JINGJIXUE GAILUN 第二节 体育商品的属性和特征 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY 体育商品与物质商品一样具有一般商品的属性，都是具体劳动与抽象劳动的统一，使用价值与价值的统一。但体育商品是一种精神产品，具有不同于一般商品的属性，即不仅具有商品属性，还具有意识形态属性。 TIYU JINGJIXUE GAILUN 一、体育商品的两重属性 1．体育商品的意识形态属性 体育也是一种社会意识形态，它是经济基础的反映，决定于并服务于经济基础。体育商品的思想价值、智能价值、审美价值、愉悦价值对人们的影响是深远的，具有不可估量的社会效益。如女排精神，申办奥运等。 2．体育商品的商品属性 通过货币进行交换的那一部分体育产品，就具有交换价值，具有商品的属性。 第二节 体育商品的属性和特征 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY TIYU JINGJIXUE GAILUN 二、体育商品的特征 第三节 体育商品的分类及其相互关系 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY TIYU JINGJIXUE GAILUN 一、体育商品的分类 1．以体育商品存在方式区分 体育资源、体育设施、体育日用消费品和静态展现的体育艺术 静态的体育商品 动态的体育商品 第三节 体育商品的分类及其相互关系 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY TIYU JINGJIXUE GAILUN 2．以体育消费形式区分 训练、比赛、体育舞蹈、电影、电视、音像制品等 欣赏型体育商品 参与型体育商品 留存型体育商品 发展型体育商品 参与型体育商品主要是体育娱乐活动，如台球等 体育的绘画、民间工艺、雕塑、摄影、文物古玩、集邮等 书刊杂志、体育学习用品、体育科、体育活动等 第三节 体育商品的分类及其相互关系 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY TIYU JINGJIXUE GAILUN 3．以劳动表现形式区分 以物化劳动表现的体育商品是独立存在的实物形态，如一切艺术的和科学的产品，以及书籍、刊物、报纸、绘画、雕塑等，它们是人类过去和现在的物化劳动成果。 以物化劳动表现的体育商品 以活劳动形式表现的体育商品 第三节 体育商品的分类及其相互关系 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY TIYU JINGJIXUE GAILUN 4．以体育服务特点区分 各种高水平的运动竞赛和体育表演 观赏型体育服 务商品 健身型体育服务商品 娱乐型体育服务商品 培训型体育服务商品 主要指健身房、健美中心、体育场、游泳池（馆）等向消费者提供的体育服务，包括技术指导和陪练等。 指保龄球馆、台球房、高尔夫球场以及体育旅游等向消费者提供娱乐性较强的体育服务 指武术学校、足球学校、篮球学校及武术、游泳、足球、篮球、太极拳、健美操等各类培训班， 4．以体育服务特点区分 4 SICHUAN TIANYI UNIVERSITY TIYU JINGJIXUE GAILUN 二、体育服务商品的特点 第三节 体育商品的分类及其相互关系 1. 商品