短视频消费体验与购买意愿关系研究：理论与实证分析.docx
短视频消费体验与购买意愿关系研究：理论与实证分析
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（一）研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）短视频行业发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）消费体验与购买意愿的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）国内外研究现状及趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）概念界定与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）研究模型图示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
四、研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）数据来源与选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（二）问卷设计与变量测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）数据收集与处理方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）信度与效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（四）回归分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）短视频消费体验各维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）研究假设验证结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）理论贡献与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（三）政策建议与企业实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
八、研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）研究局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）未来研究方向展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
一、内容简述
本研究旨在探讨短视频消费体验与消费者购买意愿之间的关系，通过理论分析和实证研究相结合的方法，深入剖析影响这一现象的因素及其机制。首先从理论上构建了短视频消费体验对消费者购买决策的潜在影响模型；接着，基于现有的文献资料和数据分析，揭示了短视频在不同维度上的消费体验（如视觉吸引力、互动性、故事性等）如何具体地作用于消费者的购买意愿。此外本文还详细讨论了社交媒体平台、用户反馈等因素对短视频消费体验和购买意愿的影响。最后通过对多个真实数据集进行实证检验，验证了上述理论预测，并进一步探索了影响因素的具体表现形式和量化评估方法。该研究为提升短视频营销策略提供科学依据，助力企业更好地满足目标受众的需求，实现经济效益和社会效益的双赢。
（一）研究背景
研究背景概