目的地直播消费者购买意愿实证研究.docx
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摘要
近年来，自媒体发展之快令人惊叹，并迅速在人们生活中占据非常重要的位置，越来越多的旅游者更乐意旅行前在网络上寻找旅游信息和在旅游后在各种网络社交平台留下旅游自己的旅游信息，于是旅游与自媒体两者结合产生了不一样的反应。本文主要是探讨目的地直播对旅游消费者出游意愿的影响，针对旅游目的地直播过程中的特性以及旅游者出游意愿的研究现状，并结合网络直播的特点，通过整理研究和总结其他学者的关于消费者购买意愿的研究思路和成果，结合SOR理论来建立目的地直播对消费者出游意愿的影响因素模型，将直播平台的适用性、对主播信任与喜爱、旅游目的地的吸引力、直播时的互动性四个因素作为自变量，以感知价值
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