JSG202239 2022年江苏省职业院校技能大赛（高职) 市场营销技能 赛项规程.pdf

2022年江苏省职业院校技能大赛高职赛项规程

一、赛项名称

赛项编号：JSG202239

赛项名称：市场营销技能

赛项组别：学生组

赛项归属专业大类：财经商贸类

二、竞赛目的

赛项坚持立德树人的核心地位不动摇，以培养优秀商贸流通人才为出发点，

以职业需求为导向、以实践能力培养为重点、以产教融合为途径，全面培养德

才兼备的高素质技能型市场营销专业人才。通过竞赛，考察参赛选手职业道德、

职业素养和技术技能水平，展示职业教育改革成果，为各院校师生提供交流借

鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设，以赛促教、以赛促学、以赛促改，

深化三教改革，推进专业设置与产业需求对接、课程内容与职业标准对接、教

学过程与生产过程对接，提高市场营销专业人才的社会认可度与影响力。

三、竞赛内容

本赛项通过考察参赛选手数字营销、方案策划、情境营销等重要工作任务

的完成质量以及选手职业素养做为竞赛内容，全面考察选手的市场调查与分析

能力、目标市场选择与定位能力、目标受众分析与定位能力、竞争策略分析能

力、营销策划能力、品牌传播能力、产品促销能力、客户服务能力、数据分析

能力、成本核算与财务分析能力和团队合作能力，同时，也对选手的沟通表达、

礼仪规范等基本职业素质进行考察。在竞赛中，选手将会用到经济学基础、商

品学基础、市场营销基础、市场调查与分析、消费者行为学、推销技术、品牌

策划、财务管理等课程的综合知识。

本赛项于开赛1个月前公布3套赛卷，正式赛卷要求将于比赛当日，经赛

卷随机排序后，在现场监督人员监督下由裁判长指定相关人员抽取。

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表1竞赛内容与分值、竞赛方式、竞赛时间

竞赛内容分值竞赛方式竞赛时间比赛安排

数字营销：各参赛团队在相同的

市场环境下，结合给定的企业数据

4人分工竞赛第1日

与市场数据，借助数字媒体平台进15分90分钟

合作9:30-11:00

行品牌传播，增加网站曝光度，提

升品牌认知度。

方案策划：按题目要求撰写竞赛第1日

60分钟

WORD文档和PPT文档。4人分工12:00-13:00

25分

方案策划：按题目要求进行汇报展合作竞赛第1日

10分钟

示。13:00-19:00

竞赛第2日

情境营销：各参赛队在同一个动态上午：9:00-

市场环境条件下，通过目标市场分4人分工12:30

60分300分钟

析与选择、营销策略组合和财务报合作