《农产品电子商务》教案 项目二 农产品电子商务模式.docx
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课题
项目二农产品电子商务模式
课时
4课时（180min）
教学目标
知识目标：
（1） 熟悉农产品电子商务B2B、B2C、C2C、O2O等基本模式的含义、类型和盈利模式
（2） 熟悉农产品新零售模式、农产品社区团购模式、农产品直播电商模式、认养农业模式的相关知识
能力目标：
（1） 能够分析常见农产品电子商务平台的电子商务模式
（2） 能够运用不同电子商务模式的农产品电子商务平台
素质目标：
（1） 坚持守正创新，探索农产品电子商务理论与模式创新
（2） 弘扬敢为人先、不怕失败、锲而不舍的创新创业精神
教学重难点
教学重点：农产品电子商务B2B、B2C、C2C、O2O等基本模式的含义、类型和盈利模式，农产品新零售模式、农产品社区团购模式、农产品直播电商模式、认养农业模式的相关知识
教学难点：农产品新零售模式、农产品社区团购模式、农产品直播电商模式、认养农业模式的相关知识
教学方法
讲授法、问答法、讨论法
教学用具
电脑、投影仪、多媒体课件、教材
教学过程
主要教学内容及步骤
考勤
【教师】使用APP进行签到
【学生】班干部报请假人员及原因
案例导入
【教师】讲述“盒马村‘新零售+数字化农业’助力乡村振兴”案例（详见教材），播放课件中的视频，并提出问题
盒马村的“新零售+数字化农业”模式有哪些特点和优势？
【学生】聆听、观看、思考、回答
传授新知
【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解农产品电子商务B2B、B2C、C2C、O2O模式等知识
一、农产品电子商务B2B模式
B2B模式中的“B”是英文单词business的缩写，代指企业，“2”是英文单词to的谐音，组合起来理解就是“企业对企业”的电子商务模式。B2B模式是当前应用最广泛的农产品电子商务模式之一。
（一）农产品电子商务B2B模式的含义
具体来说，农产品电子商务B2B模式是指农产品供应企业（如农产品生产企业、农产品批发商等）通过农产品电子商务B2B平台与农产品采购企业（包括以农产品为生产原料的企业）开展交易活动的模式。
（二）农产品电子商务B2B模式的类型
按照农产品电子商务B2B平台面向行业范围的不同，可将农产品电子商务B2B模式分为垂直B2B模式和水平B2B模式。
1．垂直B2B模式
垂直B2B模式专注于某一特定农产品品类，如粮油、蔬菜、畜禽等，其特点在于“专业”。
2．水平B2B模式
相较于垂直B2B模式，水平B2B模式则覆盖更广泛的农产品品类，其特点在于“全面”。
（三）农产品电子商务B2B模式的盈利模式
1．收取会员费
2．收取广告费
3．收取交易佣金
4．收取增值服务费
5．收取线下服务费
二、农产品电子商务B2C模式
B2C模式中的“C”是英文单词consumer的缩写，代指消费者，整体理解就是“企业对消费者”的电子商务模式。B2C模式是农产品电子商务发展最快的模式之一。
（一）农产品电子商务B2C模式的含义
具体来说，农产品电子商务B2C模式是指农产品供应企业（如农产品生产企业、农产品零售商等）通过农产品电子商务B2C平台直接向消费者销售农产品的模式。
（二）农产品电子商务B2C模式的类型
按照农产品电子商务B2C平台经营主体的不同，可将农产品电子商务B2C模式分为自营B2C模式和第三方B2C模式。
1．自营B2C模式
自营B2C模式是指农产品供应企业通过自己建立的农产品电子商务B2C平台直接向消费者销售农产品的模式。
2．第三方B2C模式
第三方B2C模式是指农产品供应企业通过第三方建立的农产品电子商务B2C平台向消费者销售农产品的模式。
【教师】随机邀请学生回答以下问题：
在电子商务领域，平台运营模式的选择对于其市场竞争力和用户体验至关重要。那么，一个电子商务平台是否可以同时采用自营B2C模式和第三方B2C模式，以形成优势互补，提升整体运营效果呢？
【学生】聆听、思考、回答
【教师】总结学生的回答
自营B2C模式和第三方B2C模式可以同时存在于一个电子商务平台上，这种混合模式在大型电子商务平台中非常普遍。例如，京东商城既会吸引农产品供应企业在平台上开设店铺销售农产品，也会向农产品供应企业或农户采购农产品，然后以自营产品的形式出售给消费者。
（三）农产品电子商务B2C模式的盈利模式
1．获取产品销售利润
2．收取平台佣金
3．收取会员费
4．收取广告费
5．收取服务费
【教师】组织学生以小组为单位，围绕以下话题开展讨论
B2B模式与B2C模式，在盈利模式上有哪些异同点？
【学生】聆听、思考、讨论、小组代表回答
【教师】总结学生的回答
三、农产品电子商务C2C模式
C2C模式中的第一个“C”代指个人，第二个“C”代指消费者，组合起来理解就是“个人对消费者”的电子商务模式。这里所说