中小企业网络营销的现状、问题和对策研究分析 市场营销专业.doc
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目录
摘要 1
引言 2
一、网络营销概述 2
（一）网络营销产生的原因 2
1.网络营销产生的技术背景 2
2.企业个性化营销的需要 2
（二）网络营销的含义及特征 3
1.网络营销的含义 3
2.网络营销的特征 3
二、我国网络营销市场现状 3
（一）中国网络营销市场规模 3
（二）中国网络营销细分市场规模及所占比重 4
（三）中国主要网络媒体占网络营销市场比重 4
三、我国中小企业网络营销的问题 4
（一）中小企业开展网络营销存在的问题 4
（二）制约我国中小企业开展网络营销的主要因素 6
1.网络普及率较低，覆盖地区不均衡 7
2.网络消费群体单一 7
3.安全问题令人担忧 7
4
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