中小企业市场营销问题研究.doc

天 津 大 学 （高等教育自学考试） 本科生毕业设计（论文）任务书 管理学院 办学点 商务管理 专 业 班 设计（论文）题目：中小企业市场营销问题研究 完成期限： 自 2011年 1月 8日 至 2011 年 4月 12 日 止 指 导 教 师 郑立群 办学点负责人 牛占文 批 准 日 期 2011.1.10 学 生 赵建 接受任务日期 2011.1.10 注：1. 本任务书一式两份，一份院或系留存，一份发给学生，任务完成后附在说明书内。 2.“检查人签名”一栏和“指导教师批准日期”由教师用笔填写，其余各项均要求打印。一、设计（论文）原始依据（资料） 通过论文检索和查阅，国内外已有很多学者对中小企业的市场营销问题作了研究：徐永磊作了中小企业的市场营销策略方面的研究；毛黎明作了如何完善企业市场营销管理过程方面的研究；张征宇作了中小企业创新营销方面的研究；罗小舟作了我国企业的市场营销模式的创新方面的研究；王明星作了绿色市场营销研究方面的研究；万后芬、彭兴闾作了营销管理方面的研究；年小作了品牌战略方面的研究；范云峰、梁士伦作了营销公关方面的研究；张海良作了中小企业生存之道方面的研究山；张卫东、王天春作了市场案例分析方面的研究；吕一林作了市场营销渠道方面的研究 喻盟盟作了市场营销战略方面的研究；巴巴拉·芬德利·申克、琳达·英格力希作了小企业市场营销方面的研究；菲利普·科特勒作了营销管理方面的研究。 这些参考资料是论文研究的基础。 二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试验结果等） （一）论文内容 本论文将要从手，用分析论文大体分部分，过分析，最终要。 学院名称 管理学院 专业名称 商务管理 学生姓名 赵建 指导教师 郑立群 （内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。） 一、课题意义： 随着中小企业的不断发展，中小企业在国民经济中发展中起着越来越重要的作用，中小企业在解决就业，增加国民收入，增加国家税收，改善国民状况起了重要作用。在中小企业发展中市场营销越来越受到企业的重视，一个企业的竞争能力体现在市场营销能力的竞争。只有中小企业搞好市场营销才可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。搞好市场营销对中小企业显得尤其重要。 二、国内中小企业的发展现状 （1）从国内来看：中小企业将直接面对国内优势大企业的竞争，国内优势大企业无论是在是在产品质量产品性能上还是在服务上都优于中小企业，中小企业都应从营销战略方面进行创新。 （2）从国际来看：具有全球背景的大企业和具有相对优势的国外中小企业将陆续进入中国市场，他们具有相对成熟的企业发展战略和市场营销理念，我国的中小企业应该努力学习和借鉴外国企业的先进管理方式和营销理念。 三、研究目标 针对中小企业市场营销中现存的问题，提出一些实际的可操作的意见。解决中小企业中市场营销中存在的问题，为中小企业的市场营销提供科学的理论指导，以帮助中小企业稳定可持续的发展。 四、研究内容 研究中小企业的市场营销在营销战略，营销观念，市场调研、产品、定价、渠道、促销组合、营销组织、网络营销、品牌战略、市场细分、营销道德、营销人才的缺失、营销过程缺乏管理问题，以及对这些问题进行的分析，并提出相应的解决对策。本文也研究了中小企业营销创新的部分内容。以格兰仕公司为例，为中小企业在市场营销中提供借鉴以及启示。最后对本文进行总结。 五、研究方法和手段 1．产品研究法2．机构研究法。3．职能研究法；历史研究法；管理研究法4.系统研究法5.6Ps理论，即： 产品、价格、促销 通路与配销政治和公共关系[1] 菲利普·科特勒．市场营销管理[M]．北京：中国人民大学出版社，2001． [2] 王明星 绿色市场营销研究 广东人民出版社 2002． [3] 郭洪波 对中小企业营销渠道建设的一点思考[J]．中小企业论坛2003年9月号：94-95 [4] 年小山 告别科特勒 机械工业出版社 2003年11月 60-76 [5] 范云峰、梁士伦 营销公关 中国经济出版社 2003年6 月 [6] 张海良 中小企业生存之道 清华大学出版社 2009年3月 [7] 张卫东 市场营销禁忌100例 电子工业出版社 2009年3月 [8] 王天春 市场营销案例分析 东北财经大学出版社 2009年3月 [9] 喻盟盟 路径依赖与我国中小企业的市场营销战略 现代营销 2010年，01期：P27 [10] 罗小舟 论我国企业的市场营销模式创新[J]，现代商业2007年，02期： 227-