网络营销（第3版）课件：网络营销基础.pptx

网络营销基础;目录;学习目标;案例导入;案例导入——皇宫的网络营销法宝;案例导入——皇宫的网络营销法宝;案例导入——皇宫的网络营销法宝;案例思考

1）什么是网络营销？

2）网络营销的手段有哪些？;任务01;1.网络营销的产生背景

;2.网络营销的认知

（1）网络营销的概念

网络营销（E-Marketing）是指在互联网上，以数字化的信息和网络媒体的方式为实现营销目标开展的新型营销活动。

;2.网络营销的认知

（1）网络营销的概念

网络营销不能单纯的理解为网上销售、电子商务和市场营销。

首先，网络营销是手段，而网上销售是目的。

其次，网络营销是电子商务的交易过程中的一个环节。

最后，网络营销与市场营销是企业经营战略的两种方式。;2.网络营销的认知

（2）网络营销的特点;2.网络营销的认知

（3）网络营销的职能

;2.网络营销的认知

（4）网络营销的方式

1）微信营销

2）微博营销

3）搜索引擎营销

4）电子邮件营销;2.网络营销的认知

（4）网络营销的方式

5）论坛营销

6）软文营销

7）病毒营销

8）网络广告;2.网络营销的认知

（4）网络营销的方式

9）短视频营销

10）直播营销

11）大数据营销

;;奇瑞汽车还基于对新消费群体、新营销形态的洞察，全面升级用户体验。一方面，奇瑞在2021年继续发力线下渠道建设，通过不断的实体活动，为用户打造场景化体验。另一方面，奇瑞加快了数字化体验平台搭建速度，通过构建云端智慧展厅、打造“新零售”数字化平台、全平台矩阵云上市等形式，逐渐探索形成以用户为中心的看车、购车、用车的数字化营销体系。;1.确定不同类型的网站

网络营销方式的查找，不能局限于某一个网站，要从不同类型的网站中确定。因此，分别浏览门户网站、官方网站及购物网站等，备选网站为新浪、网易、海尔官网、苹果官网、京东商城、天猫商城等。

2.讨论总结网络营销方式

打开某一网站，查看网站类目、工具、布局等，通过网络检索或与同学探讨等方式确定网络营销方式，并简单总结出网络营销方式的使用方法。;1.确定不同类型的网站

网络营??方式的查找，不能局限于某一个网站，要从不同类型的网站中确定。因此，分别浏览门户网站、官方网站及购物网站等，备选网站为新浪、网易、海尔官网、苹果官网、京东商城、天猫商城等。

2.讨论总结网络营销方式

打开某一网站，查看网站类目、工具、布局等，通过网络检索或与同学探讨等方式确定网络营销方式，并简单总结出网络营销方式的使用方法。;任务02;在电子商务领域，电商企业人才缺口依然巨大，企业招聘需求强烈。八成电商企业存人才缺口，近四成有大规模招聘计划。;1.网络营销岗位群

（1）商务类

商务类人员不仅知晓自身网站的工作流程，对其他网络平台也了如指掌，有一定的贸易知识与销售技巧；该类人员还具备专业的产品知识，为消费者提供更加专业的服务；外贸行业的商务运营更要具有一定的外语水平。

;1.网络营销岗位群

（2）技术类

网络营销依赖网站发布产品信息、提升客户服务、树立品牌形象等功能，这就急需懂得网站开发、网站规划、网站维护、网站推广技术等知识的专业人才。;1.网络营销岗位群

（3）运营类

企业网站是开展网络营销的根据地，为达到吸引顾客、促成购买、创建品牌等目的。运营类人员一方面对网络市场有深入了解，另一方面也对网络营销工具十分熟悉，有利于企业网络营销的经营管理。;2.网络营销岗位能力需求

;1.查询甄选网络营销岗位

在招聘网站的搜索框中，输入“网络营销”这一关键词，在搜索结果中，按照地区、学历、职位类别等内容甄选网络营销岗位。

2.总结岗位要求、薪酬及发展方向

分别打开不同企业的同一岗位，查看岗位的招聘详情，汇总该岗位的要求、薪酬及发展方向。

;——利用互联网查找网络营销岗位;2021年7月，河南特大暴雨引发洪涝，鸿星尔克向河南灾区捐赠5000万元物资并通过其官方微博发布此捐赠公告。网友感慨鸿星尔克捐赠金额与关注度的差距，加上某网友发现鸿星尔克2020年财报显示亏损2.2亿，很快就引起了公众的热评和转发。

大批网友涌入鸿星尔克直播间“野性消费”。在抖音连续直播近48小时后，鸿星尔克抖音直播间点赞量4.2亿次，其3个抖音直播间的累计销售额超过1.9个亿。48小时之内，鸿星尔克登上了微博、抖音、头条、知乎、百度、B站等各个平台的热搜/热门。;对于鸿星尔克的善举，网友们纷纷造梗来回应自己对鸿星尔克的支持。这些梗快速传播开来，引起更广泛的共鸣与认同，进一步引爆了鸿星尔克的热度，积极的舆论也持续推高。在直播间，网友们用“理