第九章 网络营销管理.ppt

第九章 网络营销管理 管理系电子商务教研室 第九章 网络营销管理 第一单元 　网络营销管理概述 第二单元 　网站建设与推广管理 第三单元 　网站访问量统计分析 第一单元 网络营销管理概述 1.1网络营销管理的概念 网络营销管理是为了使网络营销活动更加有效、更有利于实现网络营销的总体目标，而进行的针对各种网络营销活动的效果进行的评价与控制。 1.2网络营销管理的分类 第一单元 网络营销管理概述 1.按照网络营销管理的形式 2.按照网络营销活动的阶段 3.按照网络营销工作的性质 4.按照网络营销工作的内容 5.按照网络营销的职能 第二单元 网站建设与推广管理 2.1网站建设专业性的评价 1.关于企业网站设计的合理性 2.关于网站内容和功能的完善性 3.关于网站服务的有效性 4.关于网站的可信性 第二单元 网站建设与推广管理 2.2网站推广效果的评价 1.搜索引擎收录和排名情况 2.获得其他网站链接的数量和质量 3.注册用户数量 第二单元 网站建设与推广管理 4.网站访问量 5.网站PR 6.网站世界排名 第三单元 网站访问量统计分析 3.1网站统计信息及其对网络营销的意义 常用的网站流量统计指标包括三类： 第三单元 网站访问量统计分析 1.网站流量指标 2.用户行为指标 3.用户浏览网站的方式 第三单元 网站访问量统计分析 3.2如何获得网站流量分析资料: 1.在自己的网站服务器安装统计分析软件 2.采用第三方提供的网站流量分析服务 第三单元 网站访问量统计分析 复习思考题： 如何对网站建设的专业性进行评价？ 如何对网站推广的效果进行评价？ 根据网络营销的职能，可以从哪几个方面衡量网络营销活动的效果？ 网站流量统计分析的意义？ * *