第四章 广告文案.ppt

广告文案 广告文案(Advertising Copy)，又称广告文，广告语言。广义广告文案指广告作品的全部内容，包括广告文字、绘画、照片、色彩、布局等。狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分 平常所说的广告文案一般是指平面（印刷）广告的文字部分；至于电波广告，在电视广告中称作“故事板”，在广播广告中，广告文案即广播广告脚本。 平面广告文案结构 平面印刷广告文案的基本结构，一般可分为广告标题、文案正文和辅助说明等三部分内容。 设问式广告标题的案例：（埃索石油公司）之一  对话式广告标题的案例：（宝生园系列药品广告） 新闻式广告标题的案例（美国大陆航空公司）：  广告标题：发现藏在海里的二分之一个世界 广告标题：发现陆地之外的二分之一个世界 万科花园平面广告系列之二： 引题：万科城市花园提醒投资者---- 正题：煮熟的鸡蛋不怕摔 [评析]以科学的姿态，告诉人们一个常理，让人们认识到这个道理，也体会到企业的一片好意。 4、广告标语的创作方法 口语法 排比法 夸张法 对偶法 顶针法 谐音法 仿词法 比喻法 双关法 反问法 回环法 演化法 压韵法 重叠法 广告口号：享轻松，找联通 [评析]享轻松，找联通，这则口号自然地嵌入品牌名称，突出产品特点，传达出企业服务宗旨，显示其独有魅力，产生宣传强势，从而扩大了产品的知名度 知名品牌广告标语 宝马汽车：极致完美的驾驶机器 惠帝斯谷片：高大男孩子吃的食物 万宝路香烟：进入真正好烟味的世界 苹果电脑：使你臻至极境的力量 、请你向大家推荐几则你认为最优秀的广告口号，并说明推荐理由。 ? 分析中国联通130系列广告标题：  6月6日130邀你分享生日的喜悦 别让属于你的130飞了 用130，说没完没了的情话 沟通需要技巧，更需要技术 130，从不给我们出难题 130，轻松入网任我行！ 一年来，我们的努力全为你这一刻 分析大卫·奥格威为劳斯勒斯车写作的长文案。   广告标题：“这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟” 副标题：“什么原因使得‘劳斯莱斯’，成为世界上最好的车子？一仕知名的‘劳斯莱斯，工程师说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法----这仅不过是耐心的注意到细节 1994年 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） [乐百氏花巨资找世界闻名的麦肯锡公司作管理咨询。乐百氏设计商标的时候，故意不找广告公司设计，而是找大学美术系的教授设计。] 海尔，真诚到永远（海尔电器） 牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机） 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习机） 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 走中国道路，乘一汽奥迪（一汽） 踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） [巩俐一笑，从美的拿走了100万。成为热点。] 金矢所至，施尔健康（金施尔康含片） [我记得有句“健康是金，金施尔康”，远比这个流行的多。] 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） 1995年 领先一步，申花电器（申花洗衣机） 容事达，时代潮（容事达洗衣机） 让我们做得更好（飞利浦） 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） 生活中离不开这口子（口子酒） 款款“神州”，万家追求（神州热水器） 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝） 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫） 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） 今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁） 东奔好走，要喝宋河好酒（宋河） 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车） 我们为你想的更多（格力空调） 做女人真好(太太口服液) 1996年 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 太阳更红，长虹更新（长虹电视） 长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏） 其实，男人更需要关怀（丽珠得乐） 开开衬衫，领袖风采（开开衬衫） 一切尽在掌握（爱立信） 科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉） 让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 1997年 我们一直在努力（爱多电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) [绝对出色的广告语，估计流行个百八十年没有问题。] 好空调，格力造（格力空调） 牙好，胃口就好