广告英语第四章.ppt

第四章：广告英语的修辞、文化和翻译;第一节：广告英语的修辞;暗喻相当于A是B，或A等于B，这种比喻在广告英语中更为常见。 Like a good Neighbor, State Farm is there.(State Farm 保险公司) Print Photos like a Pro(某打印机广告) Life is a glorious banquet limitless and delicious buffet.(Hallmark 公司广告);象征 用具体的事物来代表某种特殊的含义。如： Across five continents, Impression of Singapore girls. (航空公司的广告，用人代表公司的宗旨，无论飞到哪里，享受的都是新加坡空姐的微笑服务。);拟人 将无生命的事物或想法赋予生命，使其在文中表现的更有活力、更生动具体。如： Why you skin drinks it down so quickly? (玉兰油广告) He was born in 1639, and he’s still flying with us today. (He指的是一种酒);举偶法（也称提喻法） 表示以局部代表全体，或用全体代表局部。如用产品最突出的特点来代替整个产品的性能。这种修辞格??英语广告中也屡见不鲜。他的运用可以渲染气氛，强调语气。 Hey, if you think female bonding is all about hair spray and nail glue, you’re obviously stuck in the past. (用hair spray和nail glue 来代替女性的化妆品) ;排比 通过连续重复句子中的某个成分或者长句中的某个结构，来帮主读者记忆广告内容的一种修辞方式。如： The auto industry calls it “Luxury” The liquor industry calls it “Premium” The airline industry calls it “First Class” The hotel industry calls it “Five-Star” The securities industry calls it “Blue chip” In the communications industry, it is called “Time” (《时代》杂志广告) 连续重复使用结构相同的句式和词语，并将不同行业额顶级词汇比喻 “Time” 的质量。;转喻 也称换喻或借喻，是用一种事物代替另一种相关的事物并和后者相搭配的词配合使用的一种修辞手法。例如： He is too fond of the bottle. (the bottle 所表示的是 the drink in the bottle) Wash the big city right out of your hair. (the city 代替了 the dirt of the big city) ;双关 用同样的词表明不同的意思。 Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear. (这是则甜玉米广告。意思为：胡黍入口，笑口难合，吃了一颗又一颗。这里 “ear” 指玉米穗头， “smile from ear to ear” 是指你的嘴从这个耳朵咧到那个耳朵，就是高兴坏了的意思。) You will go nuts for the nuts you get in Nux. (go nuts 此短语表示兴高采烈，最后的 Nux为坚果商标， 中间的 nuts 指 Nux 牌的坚果。三者连用所构成的双关，声调铿锵， 充满情趣。）;A Deal with Us Means A Good Deal To You. 这则广告巧妙的运用 “a good deal”--- “许多、很多”和“交易”的双关意思。 Ask for More. More 牌香烟广告。 “more”一词具有双关意。其一指“多”，其二指“摩尔”牌香烟。 ;对照 利用两个相反或相矛盾的词语、短语、或两个概念同时出现，形成鲜明对比，加强行文其实。例如： You keep your body fresh. But is your breath a little stale? 这则牙膏广告中运用了fresh和 stale这对反义词，两者形成了鲜明的对比。 All-new Mitsubishi Galant has more power and economy, less weight and noise. More 和 less 的对比产生了强烈的效果，把汽车的独有特征