JC魅族营销(市场营销策划).docx

魅族营销策划 PAGE \* MERGEFORMAT29 市场营销学实践课业 魅族手机营销策划 姓名：许小云 刘琳琳 欧锦成目录  TOC \o 1-5 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc389990642 一、 前言  PAGEREF _Toc389990642 \h 1 HYPERLINK \l _Toc389990643 二、策划目标  PAGEREF _Toc389990643 \h 2 HYPERLINK \l _Toc389990644 三、市场环境分析  PAGEREF _Toc389990644 \h 2 HYPERLINK \l _Toc389990645 （一）宏观环境分析(PEST)  PAGEREF _Toc389990645 \h 2 HYPERLINK \l _Toc389990646 1．政治法律因素  PAGEREF _Toc389990646 \h 2 HYPERLINK \l _Toc389990647 2．经济因素  PAGEREF _Toc389990647 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389990648 3．社会文化环境分析  PAGEREF _Toc389990648 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389990649 4．技术环境分析  PAGEREF _Toc389990649 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389990650 （二）微观环境分析  PAGEREF _Toc389990650 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389990651 1.世界手机市场分析  PAGEREF _Toc389990651 \h 3 HYPERLINK \l _Toc389990655 2.国内市场分析  PAGEREF _Toc389990655 \h 4 HYPERLINK \l _Toc389990661 3.消费者分析  PAGEREF _Toc389990661 \h 6 HYPERLINK \l _Toc389990662 4.竞争者分析  PAGEREF _Toc389990662 \h 7 HYPERLINK \l _Toc389990673 5.企业状况  PAGEREF _Toc389990673 \h 9 HYPERLINK \l _Toc389990676 6.魅族手机MX3分析  PAGEREF _Toc389990676 \h 10 HYPERLINK \l _Toc389990686 四、STP分析  PAGEREF _Toc389990686 \h 11 HYPERLINK \l _Toc389990687 （一）市场细分  PAGEREF _Toc389990687 \h 11 HYPERLINK \l _Toc389990690 （二）选择目标市场  PAGEREF _Toc389990690 \h 12 HYPERLINK \l _Toc389990691 （三）具体定位  PAGEREF _Toc389990691 \h 12 HYPERLINK \l _Toc389990692 1.产品定位  PAGEREF _Toc389990692 \h 12 HYPERLINK \l _Toc389990693 2.品牌理念定位  PAGEREF _Toc389990693 \h 12 HYPERLINK \l _Toc389990694 3.文化价值定位  PAGEREF _Toc389990694 \h 12 HYPERLINK \l _Toc389990695 五、战略  PAGEREF _Toc389990695 \h 13 HYPERLINK \l _Toc389990696 （一）战略目标  PAGEREF _Toc389990696 \h 13 HYPERLINK \l _Toc389990700 （二） 战略规划  PAGEREF _Toc389990700 \h 14 HYPERLINK \l _Toc389990701 六、营