网络营销实战案例展示-.ppt

网络事件营销 网络事件营销十大策略 事件、人物营销 BBS WIKI及其他 微博 SNS 新闻 增加产品声音、曝光度，增加网友接触品牌信息的机会。并对SEO以及关键词有着一定的效果。 增加事件、观点、言论的可信度，媒体评测增加网友对产品的深度了解，充分树立品牌公信力。 聚集网友目光，完成营销的精准传达，通过 事件、人物炒作提升产品曝光度以及关注度。 接触度、全民互动和意见领袖的说服力， 增强品牌粘度。并对SEO以及关键词有着 一定的效果。 增加产品声音、曝光度，意见领袖的引导和说服更具说服力。并对SEO以及关键词有着一定的效果。 以问答方式，解决网友疑问，宣传产品知识，增强信息搜索。 多种营销手段作用于网友，从多维度、多角度完成用户、产品、品牌三者之间的互动，建立良好口碑。 六维理论 口碑六维传播 网络整合营销事例：小米手机 小米公司2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。 小米手机外形是直板全触屏； CPU采用高通1.5GHz双核的处理器； 屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏； 采用专为iPhone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组。 网络整合营销事例：小米手机 小米手机口碑的形成主要在于其高性价比，以及人群的追捧和发酵，这种病毒式的口碑营销非常的奏效，它为小米手机后期的在线销售打下了基础。 1、工程机先发 2、雷布斯效应 3、各种炒作话题 微博为载体拉近和用户的距离，提升用户的粘性! 通过门户网站和论坛将“米粉”进行整合，交流小米手机使用心得，发布各类小米手机的信息，举办各类活动，从而提升用户的粘性，培养大批的小米手机忠实用户。 网络整合营销事例：小米手机 网络整合营销事例：小米手机 “奇迹”，相信的人有多少？ 数据是否真实？到底有没有水分？ 小米手机“火爆的发售”给你的感觉是否是想买而买不到？你是否对这MI-ONE更加的好奇？ 无论小米此举是否是故意饥饿营销，但是其饥饿营销的本质效果发生了！ 网络整合营销事例：小米手机 网络整合营销事例：益达口香糖 故事概梗：男女主角（彭于晏、桂纶镁）在第一季里经历“酸”、“甜”、“苦”、“辣”四个故事演绎两人的感情发展，并在第二季最终复合的狗血剧情。 品牌植入：第一季、第二季广告中巧妙将益达口香糖对牙齿的功能融入爱情故事里，在内容表现形式上更容易让观众接受。并且每个短片结尾都会提到益达不同口味的口香糖，在产品种类和特色上作了很好的传递。 以微电影的形式出现，全面传播。只需在日常生活中时刻关注自己及他人的生活习惯，就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。 网络活动营销，引起共鸣。让用 户通过微博平台发表自己的“酸甜苦 辣”经历，引起用户之间的讨论产生 情感共鸣，从而拉近品牌与用户的距 离，增强用户对益达的品牌好感度， 有效的将参与活动的微博用户转为品 牌消费者。 通过官微维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户以及竞品用户加入，从而增加益达消费者的忠实度及两位代言人粉丝对益达的关注度。 新媒体：视频网站（优酷、土豆、搜狐等）、微博、SNS。——网络视频营销的路线。 传统媒体：电视、地铁、公交移动电视、车载平面广告、户外广告 明星效应，吸引关注。 网络整合营销事例：益达口香糖 网络整合营销事例：天猫双11活动 电视、户外（地铁、公交等）等渠道进行密集性广告投放。 微博、IM、网站、视频等渠道进行全网覆盖式投放广告。 阿里投入了两个亿用于品牌宣传，力求线上线下全方位覆盖，主推品牌。 1、半价包邮 2、限时抢购 围绕“光棍节”进行话题炒作，并在微博、各大论坛、SNS等渠道推广。 网络整合营销事例：天猫双11活动 网络整合营销事例：凡客诚品 定位 1、年轻消费群体：主要以80后为主 2、时尚、平民路线 代言人 韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗 和努力获得成功的代表。他们的个性既 符合现代年轻人的成长心态，也能和凡 客品牌完美的融合。 网络广告、车站广告、报纸广告、海报、杂志刊物、电视广告等全方位媒体立体投放，主要使用媒体组合的广告策略，开展立体营销策略。 凡客体以及各种PS恶搞图片在网络上的疯狂传播（论坛、SNS、QQ群）。 利用电邮给用户发一封促销信息，让老客户回访网站。 通过网店代销合作，网站广告图片以及文字链宣传凡客，实现每月赚取高额佣金收益。 与招商银行合作发行联名信用卡。 SEO、竞价排名、搜索引擎广告竞价。 网络整