2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

2.广告市场的传播环境

3.简述现代广告的四大特征。

4.日本现有广告公司（）家，其中排名第一的（）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（）日元左右。

5.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都（）、（）是广告特有的属性。

6.广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。

A、政治环境

B、经济环境

C、文化因素

D、科学技术因素

7.产品选用的名人名气越大越好。

8.在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（）为中心展开和进行的。

9.广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划

B、广告制作

C、表广告主购买媒介

D、代表媒介向广告主争取广告来源

10.广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。

11.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。

12.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？

13.广告的作用不包括（）。

A、指导消费

B、促进销售

C、塑造形象

D、增加宣传成本

14.广告受众的心理活动过程

15.简述广告学与市场营销学的关系。

16.（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

17.（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

18.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论

B、品牌形象理论

C、定位理论

D、USP理论

19.广告创意的出发点和基础是（）。

A、广告口号

B、广告标语

C、广告主题

D、广告文案

20.正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

21.香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。

22.广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。

23.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销所谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？

24.影响消费行为的社会因素包括（）。

A、经济状况

B、参照群体

C、家庭

D、职业

E、社会角色与地位

25.关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（）。

A、奥威格

B、詹姆斯·韦伯·扬

C、肯罗曼

D、珍曼丝

26.霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体

B、交通广告媒体

C、售点广告媒体

D、通讯广告媒体

27.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理“脑白金”在给产品做市场推广时，采取了哪些营销策略？

28.依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。

29.广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规

B、道德规范

C、专门制订的广告审查标准

30.媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本

B、权威性

C、受众成份

D、广告主实力

31.（）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。

32.（）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

33.香烟广告不准进入电视反映了（）

A、生产观念

B、推销观念

C、营销观念

D、社会营销观念

34.广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心