2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。

2.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？

3.霓虹灯属于（）。

A、户外广告媒体

B、交通广告媒体

C、售点广告媒体

D、通讯广告媒体

4.（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。

5.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。

6.（）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。

7.广告学的两大理论基石是（）。

A、市场营销学与传播学

B、美学与艺术学

C、经济学与社会学

D、心理学与传播学

8.广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法

B、利润比率法

C、销售单位分配法

D、竞争对抗法

9.目前我国广告公司的主要类型有（）。

A、大型的、综合性的

B、合资的

C、中小型的

D、广告作业机构

10.广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。

11.产品引入期的广告多采用（）

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告

12.正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。

13.下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。

A、电视

B、报纸

C、烟草专卖店

D、广播

14.1914年，正式成立报刊发行量审计局，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。

A、日本

B、美国

C、英国

D、德国

15.做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。

16.户外广告的优势是（）。

A、良好的诉求性

B、良好的选择性

C、较高的注意率

D、信息广泛

17.简述广告学与市场营销学的关系。

18.促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A、机器印刷术的广泛应用

B、报纸的产生

C、招牌与幌子的普及

D、大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

19.关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

20.（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。

21.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。

A、丹尼尔?斯达奇

B、纳尔逊

C、乔治?盖洛普

D、艾耶父子

22.固定位置的户外广告媒体主要包括（）。

A、楼顶大型广告牌

B、电子翻板

C、LED电脑看板

D、电子大屏幕

23.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查

B、媒介接触率调查

C、产品形象调查

D、购买动机调查

24.产品选用的名人名气越大越好。

25.“海尔，中国造!”属于（）。

A、商品广告

B、企业广告

C、品牌广告

D、观念广告

26.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理你是如何评价脑白金广告的？

27.四大媒体广告之外的其他广告包括（）等。

A、户外广告

B、交通工具广告