2025年高等教育文学类自考-00181广告学(一)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00181广告学(一)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.什么是企业销售广告策略？

2.广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

3.如何最大限度的限制广告成本的消极作用，发挥广告成本的积极作用？

4.差别市场广告存在的相应两种基本形式是什么？

5.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）。

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

6.招贴广告的构图首先要求的是（）。

A、确定故事情节?

B、确定主体位置?

C、选择色彩?

D、选定所用字体

7.市场学中对价格策略的研究包括（）。

A、新产品定价研究

B、销售渠道结构研究

C、市场功能研究

D、市场营销的价格策略研究

E、传播效果研究

8.对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。

9.简述社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性。

10.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）。

A、追求氛围

B、灵活多变

C、图文并茂

D、富有韵律

11.广告的印刷有哪些工艺方法？

12.在以下描述中，符合引入期商品特征应包括（）。

A、利润额迅速增长?

B、商品知有率低?

C、商品成本通常高于销售价格?

D、竞争激烈?

E、销量较大

13.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。

14.简述广告的构成要素。

15.什么是最大概率法？

16.广告的本质是（）。

A、宣传

B、传播

C、促销

D、说服

17.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、（）和（）。

18.广告的具体目标包括（）。

A、支持销售人员

B、增强竞争力，强占市场

C、增进与经销商的关系

D、建立商业信誉

E、排除购买顾虑和障碍

19.广告代理制包括商品细分代理制和（）代理制两种。

20.广告信息决策的要求有哪些？

21.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划

A、①②③④

B、①③②④

C、③①②④

D、②①③④

22.成熟期的广告策略有哪些？

23.什么是市场供求现状调查？

24.下列哪些是常用的创意操作技法？（）

A、头脑风暴法

B、检验表法

C、联想法

D、组合法

E、抽样调查法

25.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）。

A、探测性研究

B、描述性研究

C、因果关系研究

D、消费者研宄

26.在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）。

A、对照

B、双关

C、对比

D、夸张

27.小型企业的橱窗的功能之一是（）。

A、经常被外商和展销会包租

B、综合反映一个城市的消费水平

C、兼作室内采光和货架

D、指导消费趋势变化

28.广告表现的对象归纳起来讲可以分为商品、服务、观念三大类。

29.简述杂志媒体的优势和局限。

30.广告策划的第一项工作是（）。

A、确定目标

B、寻求主题

C、调查研究

D、进行创意

31.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）。

A、广告应能立刻引起注意

B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C、广告的主要部分必须容易被记忆

D、广告能引起预期的联想和感觉

E、广告能够快速