2025年高等教育文学类自考-03299广告运作策略考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-03299广告运作策略考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.简述消费过程中的细分方法。

2.简述环境分析的目的。

3.与策划相比较，计划更强调（）

A、方向性

B、具体性

C、抽象性

D、永久性

4.在下列选项中，绝对成本最高的大众媒介是（）

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电视

5.因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为（）

A、柜台展示POP

B、壁面POP

C、天花板POP

D、柜台POP

E、地面立式POP

6.简述电视广告的运作策略。

7.事前——事中——事后测试

8.简述色彩配色规律的运用。

9.中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）

A、18世纪初

B、19世纪初

C、20世纪初

D、21世纪初

10.卖点广告的运作要求是什么？

11.简述广告创意的含义。

12.发展互补品策略是一种常见的营销思维方式。下列产品之间是互补品关系的有（）

A、瓶装水和果汁饮料

B、手机和传呼

C、汽车和汽油

D、电脑和打字机

E、照相机和胶卷

13.影响最为广泛的广告定义出自（）

A、美国营销协会

B、英国营销协会

C、法国营销协会

D、中国营销协会

14.简述大宗消费品广告运作注意。

15.下列市场竞争者中，其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是（）

A、市场领袖

B、市场挑战者

C、市场追随者

D、获取市场利基者

16.3P法与POS法共同关注的是（）

A、机会

B、威胁

C、试作

D、反省

17.简述消费者购买行为的种类。

18.简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。

19.在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是（）

A、市场追随者

B、市场挑战者

C、市场领袖

D、获取市场利基者

20.简述消费者的行为模式。

21.如何理解广告对流行的制造与顺应？

22.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的（）

A、覆盖区域

B、出版时间

C、内容

D、出版周期

23.广告运作策划方法不包括（）

A、理念HITS法

B、3P法

C、TQM法

D、POS法

24.简述年度广告预算的制定方法。

25.简述杂志媒介的种类。

26.如何进行媒体选择？

27.具有高压和催逼特点的广告是（）

A、比较式广告

B、演示式广告

C、评论式广告

D、硬销售式广告

28.美国A公司以生产安全刀片而著称于世。1974年，A公司作出一个“荒唐”的举动，推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”，他的同行都以为A公司疯了，结果雏菊牌专用“刮毛刀”一炮打响，畅销美国。这源于A公司对市场的调查，调查发现在美国8360万（1973年）30岁以上的妇女中，为了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用电动刮胡刀的约有2000万人，一年费用高达7500万美元，丝毫不逊色其它化妆品的支出。根据对女性的调查结果，A公司在雏菊牌专用“刮毛刀”设计上采用彩色塑料把柄，广告宣传上强调安全不伤玉腿。A公司在销售额已达20亿美元的基础上，又发了一笔横财，获得巨大成功。雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功？

29.常见的广告媒介排期投放形式有（）

A、连续式

B、下降式

C、起伏式

D、脉动式

E、上升式

30.摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下