2025年高等教育文学类自考-03299广告运作策略考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-03299广告运作策略考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.在广播广告沟通效果测试中，一般很少采用（）

A、回忆测定法

B、认知测定法

C、识别法

D、态度变化测定法

2.直邮广告包括（）

A、销售信函

B、明信片

C、目录

D、内部刊物

E、折页和手册

3.摩托罗拉V998手机1999年进入中国市场时，凭其体积小、屏幕大等优点备受市场青睐。伴随其市场推广，公司不断修正手机存在的问题，并降低手机价格以稳定市场份额。与此同时，中国市场刮起“手机上网”风，摩托罗拉公司又研发了V8088，增加了上网功能等。伴随广告力度的加大该机投放市场并风靡一时。风光半年后，两款手机逐渐淡出高端市场。降价后，两款手机于2000年下半年开始成为该公司主打产品，广告投入保持稳定。随销量的攀升手机质量问题也频现，该公司努力修正产品设计缺陷，终于挽回市场。后由于竞争激烈，两款手机已定位于中低档，虽然广告投入大幅削减，但该产品在市场上仍占有一定份额。2002年10月后，手机市场开始向3G发展，公司决定该两款手机于一年内退出市场。该公司在其产品生命周期最后阶段采取了何种广告策略？

4.简述商品概念的确立。

5.“沟通光谱”的起始阶段是（）

A、理解

B、确信

C、知晓

D、未知

6.广告主在广告运作中应承担哪些相应的责任？

7.简述中国广告发展的历史阶段。

8.消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（）

A、选购品

B、方便品

C、特殊品

D、非渴求商品

9.在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（）

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

10.简述广告发布中主要优点。

11.下列产品不属于快速消费品的是（）

A、护发素

B、洗衣剂

C、即食面

D、摄影机

12.简述在产品导入期可以实行的广告策略。

13.基本诉求的类型是什么？

14.在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（）

A、按广告的媒体分配预算

B、按广告的地区分配预算

C、按广告的商品分配预算

D、按广告的机能分配预算

15.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是（）

A、非使用者

B、品牌忠诚型用户

C、品牌变换者

D、新生消费者

16.简述人物形象选择的创意。

17.简述广告设计活动步骤。

18.“AP”在20世纪60年代产生于（）

A、法国广告业

B、德国广告业

C、英国广告业

D、美国广告业

19.简述利用广告手段制造消费热点的方法。

20.简述广告代理公司的收费情况。

21.简述分析行业内的竞争力度。

22.简述零售业广告运作策略。

23.形成和谐的社会共感机制应注意哪些方面？

24.简述广告运作中的战略分析模式。

25.文化对广告业的影响主要有几个方面？

26.简述广告媒体增多的原因。

27.简述寻求个体间的竞争优势。

28.简述加深受传者对广告理解的方法。

29.简述消费心理与生活方式细分法。

30.从同行动向角度出发进行的环境分析是（）

A、行业环境分析

B、竞争环境分析

C、总体环境分析

D、消费者环境分析

31.按照产品提供给消费者的满意点，可以将产品划分为（）

A、核心产品层次

B、次要产品层次

C、附加产品层次

D、有形产品层次

E、无形产品层次

32.竞争对抗法的具体运用思路是（）

A、目标达成法

B、市场占有率法

C、通信定货法

D、增减百分比法

E、任意增减法

33.简述广告发布后测试的主要作用。

34.简述概念测试方法。

35.市场上有一种“狮王去渍牙膏”产品，虽然价格很高但有许多人购买，因为这种牙膏会有效去除牙齿上的烟渍、