2025年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-00634广告策划考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.（）是指企业通过采用观摩、聆听、尝试、试用等方式，使消费者亲身体验企业的产品或服务，认知产品与服务的性能、品质，进而促使消费者喜好并购买企业产品或服务的一种营销方式。

A、体验营销

B、公关活动

C、人员推销

D、销售促进

2.（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

A、调研报告

B、广告提案

C、广告预算

D、创意简报

3.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。广交会属于典型的（）会展形式。

A、消费品展

B、商务贸易展

C、宣传性会展

D、政府公益性会展

4.按照广告作品的时间，可分为（）。

A、认知效果测试

B、广告创意测试

C、事前测试

D、事中测试

E、事后测试

5.会展新闻发布会的准备主要包括（）。

A、会展策划

B、场地准备与布置

C、邀请记者

D、新闻稿与新闻发言人的准备

E、提问准备和礼品

6.广告媒介信息包括（）。

A、媒介政策

B、媒介法律法规

C、媒介名称与资源

D、媒介刊例价

E、广告媒介

7.（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。

A、品牌

B、商标

C、广告

D、形象

8.现代策划有如下特殊性（）。

A、策划的目的性

B、策划的创造性

C、策划的前瞻性

D、策划的程序性

E、策划的系统性

9.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。

A、消费动力

B、消费潜力

C、消费需要

D、消费阻力

10.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

A、创造性思维

B、再造性思维

C、正向思维

D、逆向思维

11.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）。

A、情报型手法

B、情感型手法

C、故事型手法

D、生活型手法

12.市场预测主要依据如下四个方面（）。

A、相关性

B、惯性

C、类推性

D、概率推断

E、系统性

13.零售促销是促销活动中最具有特色的形式，如果执行效果好，可以（）。

A、活跃购物气氛

B、促进销售

C、增进顾客感情

D、提升品牌形象

E、增加利润

14.在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？（）

A、对文字图层进行栅格化

B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令

C、确认文字图层和其它图层没有链接

D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令

15.媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

A、协调性原则

B、互补性原则

C、有效性原则

D、可行性原则

E、目的性原则

16.属于消费者背景资料的数据库的有（）。

A、价值观

B、姓名、性别

C、职业、居住地

D、家庭人口、收入

E、满意度

17.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

A、目标消费者和媒介发布地理因素

B、目