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2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.（）根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由（）制作广告这一特殊的产品形式，通过一定的（）予以发布，从而完成广告的市场交易过程。

2.按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视

B、无线电视

C、卫星电视

D、图文电视

3.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？

4.广告主题确定的要求有（）。

A、完整统一

B、通俗

C、独特

D、协调

E、集中稳定

F、显著

5.正文写作时要注意（）。

A、进一步发挥标题

B、力求生动亲切

C、提供的内容跟消费者利益直接相关

D、简单直接，避免陈词滥调

6.（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。

7.一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者

B、受传者

C、讯息

D、媒体

E、反馈

8.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意

B、广告调查

C、广告策划

D、广告文案

9.广告活动的主体包括（）。

A、广告客户

B、广告公司

C、广告媒体

D、调查公司

10.产品引入期的广告多采用（）

A、报道式广告

B、劝导式广告

C、提醒式广告

D、竞争式广告

11.广告预算的比率法包括（）。

A、销售比率法

B、利润比率法

C、销售单位分配法

D、竞争对抗法

12.早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。

13.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括（）等。

A、受众调查

B、广告调查

C、消费调查

D、产品调查

14.简述广告学与心理学的关系。

15.任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

16.（）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

17.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

18.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？

19.确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

20.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。

B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。

C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。

D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

21.广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制

B、协商佣金制

C、实费制

D、利润分配制

22.从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。

23.广告创意的出发点和基础是（）。

A、广告口号

B、广告标语

C、广告主题

D、广告文案

24.台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随