2 第二章 体育旅游市场营销计划的编写.pptx

第二章 体育旅游市场环境分析与 营销计划的编制 主讲人：肖秀显;内容提要：;第一节 体育旅游市场营销计划概述;二、体育旅游市场营销计划的内容;三、体育旅游市场营销计划的作用;第二节 体育旅游市场营销环境分析;一 、 体育旅游市场营销宏观环境分析;一） 政治法律环境;二）人口环境;三）经济环境;四）社会文化环境;（二）社会因素;五）自然环境;六）技术环境;旅游资源及环境保护（增加）;二 体育旅游市场微观环境分析;;二）旅游产品供应商;三） 旅游产品中间商;四） 顾客群;五）竞争者;（二）竞争环境分析;六）公众;第三节 体育旅游市场营销机会—风险分析; 1、机会 企业机会就是对该企业的营销活动具有吸引力、能享有竞争优势和获得差别利益的环境机会，即营销环境中对该企业产品营销的有利因素。 市场机会的识别： 市场机会的评估：根据企业的目标和资源，可运用下图评估市场机会。 ;2、风险;二、机会—风险分析 1、SWOT模型分析 SW是指旅游企业内部的优势和劣势，OT是指旅游企业外部的机会和风险。SWOT分析就是旅游企业在选择战略时，对该企业内部的优劣势和外部环境的机会与风险进行综合分析，据以对备选战略方案作出系统评价，最终达到选出一种适宜战略的目的。 ; SWOT分析的做法是：;第四节 体育旅游市场营销计划的编制;课后练习