第九章_产品策略.pdf

第九章 产品策略 第九章 产品策略 第一节 产品的整体概念 第一节 产品的整体概念 第二节 产品生命周期及市场演进过程 第二节 产品生命周期及市场演进过程 第三节 新产品开发 第三节 新产品开发 第四节 产品组合 第四节 产品组合 第五节 品牌与商标 第五节 品牌与商标 第六节 包装策略 第六节 包装策略 本章教学目的 本章教学目的  全面理解产品以及整体产品概念内涵的五个层次  掌握产品组合的相关概念以及产品组合策略  把握产品生命周期的概念及各阶段的营销对策  了解新产品的内涵、新产品开发的原则及科学 程序、新产品的市场扩散  理解品牌的相关概念、品牌资产及品牌策略  了解包装的概念及包装策略 本章教学的重点、难点 本章教学的重点、难点  产品的整体产品概念和品牌的层次  新产品的内涵及新产品的市场扩散  产品市场生命周期各阶段的特点及其营销对策  了解、新产品开发的原则及科学 程序、新产品的市场扩散  品牌资产及品牌决策 第一节 产品的整体概念 第一节 产品的整体概念 一、产品整体概念 一、产品整体概念 潜在产品 潜在产品 延伸产品 延伸产品 期望产品 期望产品 形式产品 形式产品 核心产品 核心产品 产品整体概念的五个层次 产品整体概念的五个层次 二、产品的分类 二、产品的分类  便利品 1、消费品分类  选购品 1、消费品分类  特殊品  非渴求品  材料和部件 2、工业品分类  资本项目 2、工业品分类  供应品及服务 第二节产品生命周期及市场演进过程 第二节产品生命周期及市场演进过程 一、产品市场生命周期原理 一、产品市场生命周期原理 1、产品市场生命周期的内涵 1、产品市场生命周期的内涵 产品生命周期（简称PLC），是指产品从进 入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部运动 过程。 2、产品市场生命周期的形态 2、产品市场生命周期的形态 润 利 和 额 售 销