第八章 北京大学新闻传播硕士专业研究生就业去向数据统计.pdf

数字化对传统电视业的影响： 1、数字化使电视媒体的形态出现多样化。 2、数字化发展加剧了电视节目的市场化。 3、受众分散化和个人化倾向的加剧。 4 、传统电视的经营管理模式须创新。 内容多样性，跨媒体融合，区域化合作，通过多功能服务实现新的增长点。 就新媒体而言，完整的产业链模式应包括设备供应商、系统集成商、网络运营商、内容运营 商和终端用户五部分。 5、政府对传统电视产业的管理变得复杂。 相关法律及利益保障政策滞后，业务融合趋势对管理体制改革与创新的需求更加迫切，全球 化时代文化产业走出去。 网络电视对社会的消极影响： ①节目选择的高度自主性助长了受众的非理性收视。 ②加剧了数字鸿沟。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 ③议程设置功能被弱化：选择的自主性，收视的互动性。 ④社会整合能力降低：导致集体意识的淡漠和社会共识的减少。 ⑤低质节目影响未成年人。 如何监管： ①完善法律。 ②监管机构要融合。 ③重点在于保护未成年人。 ④用多种手段促进社会化监管，全民监督。 （分析网络电视：现状，优缺点，问题，监管，个人看法，发展趋势） 网络电视——IPTV——交互式网络电视： 利用宽带网络的基础设施，以家用电视机或计算机作为主要终端设备，集互联网、多 媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议向家庭用户提供包括数字电视在内的多种 交互式数字媒体服务的技术。用户在家中可通过计算机和网络机顶盒加上普通电视机的形式 来享受到 IPTV 服务。 IPTV 的特点：交互性，个性化，实时性。主要功能：点播，广播时移，双向互动。 IPTV 发展前途——三网融合 ①用数字信号传递信息，采用高效的视频压缩技术，视听效果出众。 ②网络电视节目资源数量丰富，受众对电视节目的选择余地更大。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 ③收看电视节目不再受时间限制，通过节目定制，受众可以做到对电视节目随时观看。 ④多功能、多媒体服务。 在中国，尽管现阶段网络电视存在着内容缺乏、带宽不足、支付体系不健全、政策限 制等一些瓶颈，但由于其自身所拥有的优点，它的发展前景仍被看好。 IPTV 面临的机遇： ①IPTV 的基本技术层面已经不存在重大障碍，系统、设备和终端价格的迅速下降将使建设 成本大幅度下降。 ②用户媒体和娱乐需求持续上升，为 IPTV 的发展创造了强劲的原动力。 ③三网融合趋势从宏观环境上为 IPTV 的实施创造了市场机遇。 ④由于语音业务收入的持续下降，IPTV 为电信运营商提供了新的增长点。 IPTV 发展面临的挑战： ①政策限制问题。国内取得IPTV 牌照的机构有：SMG、CCTV、南方传媒和中国国际广播电台。 ②内容匮乏。 ③缺乏有效的业务创新和盈利模式。 ④技术标准有待完善。随着数字电视的高清化推进，IPTV 也迫切需要高清化，以便给用户提 供更好的服务质量和体验。 官方网址 北大、人大、中财、北外教授创办 集训营、一对一保分、视频、小班、少干、强军 措施： 1、媒介融合需要面对的第一个问题是内容匮乏。 改变内容困境的一个战略是将内容提升到产业的高度，通过引导或支持相关产业组织的 建设，构建较完善的产业链，使内容能够规模化生产，大批量集成，面向大市场销售。 ①通过版权保护衔接产业链。 ②内容集成商地位关键。 2、解决管理体制问题。 3、创新商业模式和产业价值链。 前景和展望： 随着三网融合试点的实质性推进以及广电、电信搏弈的日益明朗化，对IPTV 的政策管制将趋 于弱化。 IPTV 是电信运营商切入视频服务领域，带动宽带业务持续发展的重要种子业务，因此对于电 信运营商，在固话用户持续流失的情况下，必将加大对IPTV 的推动力度。另外，网络带宽的 提高也将有利于IPTV 的发展。 在视频服务模式方面，IPTV 具有电信行业网络覆盖广、带宽高、服务质量好等优势，数字电 视具有广电政策、内容优势，