第六章节广告信息策略.ppt
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第六章现代广告心理的策略.ppt
第六章 现代广告的心理策略 广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略 第一节 广告策划与公众心理 广告策划与认知过程 广告策划与情感过程 广告策划与意志过程 一、广告策划与认知过程 公众心理认知过程的四个阶段 感知阶段 记忆阶段 想象阶段 思维过程 广告宣传对公众施加影响的基础就是认知过程，其结果就是引起公众的高度注意、强化公众的记忆心理。 二、广告策划与情感过程 公众的情感心理过程：公众根据自己的需要、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和性格、气质心理特征，对企业形象、商品形象产生满意或不满意、愉快或不愉快等方面的态度体验。 广告影响公众心理的关键环节是公众的
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第六章 广告心理 6.1 消费者心理概述 6.2 影响消费者心理、行为的因素 6.3 广告心理过程 6.4 广告的心理效应模式 讨论题 第一节 消费者心理概述 只有真正了解消费者的这些心理活动及心理活动过程，才能使广告的知觉与观念、理智与情感的诉求产生预期目的。由此看来，掌握心理学的基本原理在广告活动中的运用是非常重要的。如果说没有对市场进行调查分析的广告计划是无根据的，那么，没有对消费者心理进行研究的广告更是盲目的。 第二节 影响消费者心理、行为的因素 大多数品牌都有其相应的消费群体（市场区隔），不同的消费群体，其消费心理和行为特征也不一样
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* Advertising 第三章 广告的运作 第三章 广告的运作 第三章 广告的运作 第三章 广告的运作 第六章 广告创意 懂得广告创意的内涵，识别广告创意的实质 叙述广告宣传意境的类型 确定广告创意的基本过程 换分现代广告的创意思维 熟悉策划广告的创造性思维 评价广告作品创意方案的优点和不足 根据实际情况应用广告创意技巧，设计广告创意方案 Advertising 第三章 广告的运作 广告市场的主体 第三章 广告的运作 广告的内部管理 第三章 广告的运作 广告市场的主体 第三章 广告的运作 发挥有效的调研功能 第五章 广告调研 广告创意的实质和法则 一、广告创意的实质 第六
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第六章 广告策划 2004年度中国广告人就业首选十大广告公司 评选结果－共5301人投票 1、 盛世长城广告公司 比例：51.08% 票数：2708 2、 上海李奥贝纳广告公司 比例：49.35% 票数：2616 3、 北京中航公关广告有限公司 比例：42.97% 票数：2278 4、 江苏大贺国际广告集团有限公司 比例：37.26% 票数：1975 5、 麦肯·光明广告公司 比例：37.11% 票数：1967 6、 广东省广告公司
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6．5 广告媒体计划书 媒体计划中常用的几个基本概念 利用率(RP，Rating Points) 开机率(HUT，House UsingTelevision) 千人成本(CPM，CostPerThousand lmpressions) 到达率(ReachPoints) 有效到达率(EffectiveFrequency) 本章小结 ●广告信息的传播是广告活动的重要实施环节，作为广告最终与受众接触的渠道和承载商业广告信息的载体，媒体已经成为企业营销者每时每刻必须考虑和认真对待的问题。同时，由于绝大部分广告费用用于支付媒体的购买费用，广告的媒体决策已经直接影响到了企业的经营效益。 ●媒
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本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 第 六 章 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 知识目标：
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第六章 广告策划之 广告调研 管理寓言:海马的焦虑 小海马有一天做了一个梦，梦见自己拥有了七座金山。 从美梦中醒来，小海马觉得这个梦是一个神秘的启示：它现在全部的财富是七个金币，但总有一天，这七个金币会变成七座金山。 于是它毅然决然地离开了自己的家，带着仅有的七个金，去寻找梦中的七座金山，虽然它并不知道七座金山到底在哪里。 海马是竖着身子游动的，游得很缓慢。它在大海里艰难地游动，心里一直在想：也许那七座金山会突然出现在眼前。 管理寓言:海马的焦虑 然而金山并没有出现。出现在眼前的是一条鳗鱼。鳗鱼问：海马兄弟，看你匆匆
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第六章广告策划
学习的目的和要求：了解广告策划的定义和作用。掌握广告策划的原则和方法。熟悉测算广告效益的方法。通过对本章的学习，掌握广告策划的基本技能。
一、广告策划的定义二、广告策划的作用：三、广告策划的原则：广告策划是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面和部署的工作。避免盲目，统领全局运筹帷幄，发挥优势短长结合，提高效益调查研究的原则运用科学方法的原则与广告客户密切配合的原则第一节广告策划的作用和原则
第二节广告策划的程序和方法一、广告策划的程序四个阶段，十四个步骤（p150图6-1广告策划程序图）二、广告策划的方式和方法（一）调查阶段广告调查包括调查预备、正式调查和资料
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第六章：线性分组码 §6.1 分组码的概念(与主教材标题不同) §6.2 线性分组码 §6.3 线性分组码的校验矩阵(与主教材标题不同) §6.5 译码方法和纠错能力(与主教材标题不同) §6.4 、§6.6、§6.7、§6.8 一些特殊的线性分组码 §6.1 分组码的概念 设信道是一个D元字母输入/ D元字母输出的DMC信道，字母表为{0, 1, …, D-1}。其信道转移概率矩阵为D×D矩阵 传输错误的概率为 p。信道容量为 C=logD-H(p)-plog(D-1)。 §6.1 分组码的概念 对随机变量序列X1X2…进行的信道编码为(N, L)码：(X1X2…X
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6.2数据模型与概念模型6.2.1信息的三个世界及描述 6.2.2概念模型6.2.3数据模型6.2.4数据库技术的发展 数据模型与概念模型数据库系统的核心是数据模型。数据模型可用来对现实世界中的数据和信息进行抽象、表示和处理。通俗地讲，数据模型是对现实世界的模拟。要建立一个数据模型，首先要进行系统需求分析，用概念模型客观、真实、全面的描述现实世界中的对象与联系，然后再把概念模型转换为数据模型。6.2.1信息的三个世界及描述信息的三个世界是指现实世界、信息世界和数据世界（也称为计算机世界）。在这三个世界中，对同一个信息，有不同的描述形式。1.信息的现实世界信息的现实世界是指我们要通过计算机来管理
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第六章 产品策略
第六章 产品策略
• 1、产品的整体概念*
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• 2、产品组合
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• 3、产品的生命周期*
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• 4、品牌决策*
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• 5、包装决策
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本次课教学内容
1、产品的整体概念
核心产品、形式产品、附加产品
2、产品组合
概念：产品线、产品项目、产品组合的宽
度、长度、深度及关联性
策略：扩大产品
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第六章产品策略.ppt
Chapter6 产品策略 主讲：王淑霞 本章主要解决的问题： 1、产品的整体概念 2、产品组合策略 3、产品的生命周期 4、品牌塑造策略 教学方法：讲授与案例分析为主 教学目的： 掌握产品的整体概念、产品组合策略、产品的生命周期和品牌决策。 一、产品的整体概念 1、核心产品： 产品的最基本的层次，是顾客购买产品所追求的基本效用和利益，即商品的使用价值。 不同观点： 产品由以下五部分构成： 核心产品 形式产品（基础产品） 期望产品 购买者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一组属性和条件。 延伸产品（附加产品） 潜在产品
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第六单元 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、 产品整体概念;一、 产品整体概念;;;;;;;二、产品的分类;二、产品的分类;二、产品的分类;（二）工业品;;三、产品组合策略;（一）产品组合的相关概念;;;;;（二） 产品组合策略 ; ; ; ; ; ; ; ; ; 第二节 产品寿命周期策略; ; ; ; 二、产品市场寿命周期各阶段的判断; ; ; 三、 产品寿命周期各阶段的主要特点及营销策略; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;（四）衰退期 ; ; ;四、 延长产品市场寿命周期的方法;（一）改进产品;;;第三节 品牌策略;一、 品牌的概念;一、 品牌的概念;一、 品牌的概念