第六章策略之价格.pdf
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第六章价格策略.ppt
Copyright chyx2005 E-mail chengyanxia@ 营销管理 Copyright chyx2005 E-mail chengyanxia@ 营销管理 * Copyright chyx2005 E-mail chengyanxia@ * * Copyright saz2005 E-mail shaoanzhao@ * 第七章 价格策略 学习目标 明确影响产品定价的因素 知晓定价的基本程序，掌 握成本导向、需求导向及竞 争导向定价的主要方法 学会灵活运用定价策略 学会正确使用价格调整手
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第六章旅游价格及其策略.ppt
是指旅游者为满足自身旅游活动的需要，向旅游产品供给者所购买的旅游产品价值的货币表现，其高低是由旅游产品中所包含的社会必要劳动时间决定的。 两种形式： 组合旅游产品—旅游包价（全包、半包） 交通费用、单项旅游产品费用、旅行社的服务价格 单项旅游产品价格 客房价格、餐饮价格、机票价格、门票价格 边际贡献 是指每增加一个单位销售所得到的销售收入扣除单位变动成本获得的余额。边际贡献要用来补偿固定成本，其余额才能为饭店提供利润。 边际贡献率 如果把全部销售额看成100％，已知变动成本费用率为20%，则边际贡献率为80%（100％－20%），这
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第六章-价格策略分析.ppt
Chapter Seven Pricing Strategy 第六章 国际市场定价策略 Chapter Eight Pricing Strategy 内容提要 企业定价的影响因素 定价方法 定价策略 调价策略 全球定价——三种可选政策 第一节 企业定价的影响因素 一、定价目标 二、成本 三、市场需求 四、市场竞争因素 一、定价目标 P153 生存：持续经营目标 当期利润最大化目标 销售增长最大化：市场占有率最大化目标 产品质量最优化目标 二、成本 三、市场需求 四、竞争因素 第二节 市场定价方法 成本导向定价法的优缺点? 2、（反向）倒推定价法P160 第三节
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第六章_旅游价格与策略.ppt
旅游经济学;;本章主要研究旅游价格的概念、构成和分类；在此基础上进一步研究旅游定价的问题，分析了制定旅游价格的依据及要达到的目标；结合旅游经济发展的实际，对旅游价格的制定方法和策略作了探讨；对旅游价格管理的作用、形式和监督进行了系统分析。;主要内容;;旅游价格是旅游者为了满足旅游活动的需要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现形式。;单项旅游产品只是旅游者在旅游活动中所涉及的住宿、餐饮、交通、娱乐、购物等其中的某一项。;单项旅游产品
的价格构成;线路旅游产品
的价格构成;（一）按旅游者购买产品的方式划分
统包价格
小包价格
单项价格;（二）按照旅游活动所涉及的范围划分
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第六章 完全竞争市场中价格和.ppt
第六章 完全竞争市场与厂商均衡 Market of perfect competition and firm equilibrium 1、了解完全竞争市场的特点 2、掌握完全竞争市场厂商均衡的条件 3、导出供给曲线 第六章 完全竞争市场与厂商均衡 前几章分别讨论了消费者均衡和生产者均衡问题。从本章开始要进一步的研究在不同的市场条件下厂商如何决定均衡产量和均衡价格，以实现最大利润，并据此推出厂商供给曲线和市场供给曲线。此理论称为厂商理论或市场理论。 第一节 市场、厂商与行业 一、市场及其类型 1、市场(market)一般指货物或劳务的交易场所。现代市场已不单纯局限于交换的
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第六章汽车价格评定及估算.ppt
二手车评估委托书 二手车评估作业表 二手车鉴定估价作业表 二手车评估报告书 二手车评估作业表 二手车评估作业表 附件2：二手车成新率比较 1.国内汽车厂商 2.汽车销售情况 2.汽车销售情况 2.汽车销售情况 3.二手车保值率的影响因素 鱼骨图 3.二手车保值率的影响因素 2012年发布的《中国二手车网乘用车保值率白皮书》列出了A00（微型车）、A0（小型车）、A（紧凑型车）、B（中型车）、C（中大型车）、D（豪华型车）、SUV、MPV各个级别车型一至五年保值率排名。 该排名采用了国际通行的车辆划分方法，即综合考虑车辆的尺寸、排量等因素，保值率的计算以100为基数，新车保值率为100，随使用而
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第六章价格决策教案分析.ppt
第六章 （一）选择定价目标 2.近期利润最大化 3.维持或扩大市场占有率 追求企业长期利润，制定相对低价。 5.获取投资收益率 6.稳定价格 当供求波动时，主要考虑价格稳定的定价目标。 资 料 讨 论 题 参考价格定价法（2） VCD DVD 1200元 1800元 参考替代品价格定价 价格——质量策略 1、溢价策略 2、高价值策略 3、超值策略 4、高价策略 5、普通策略 6、优良价值策略 7、骗取策略 8、虚假经济策略 9、经济策略 产 品 质 量 低 中 低 中 高 价 格 高 资料：牺牲品定价中的限量供应 楼上楼海鲜螃蟹 38元/斤 每座只供应半斤
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第六章 商品的价格详解.ppt
* 关于保险费：通常以CIF为基础计算的 I = CIF*（1+投保加成） *保险费率 CIF = CFR+I = CFR+ CIF*（1+投保加成） *保 险费率 CIF= CFR / [1-保险费率*（1+投保加成）] CIF= （FOB+运费）/[1-保险费率*（1+投保加成）] * 例:我某进出口公司外销某种商品,对外报价为每箱450美元FOB大连,后外商要求改报CIF汉堡.问我方报价应改为多少?(运费每箱50美元,保险费率0.8% 投保加成率10%) 计算公式为: CIF价=（FOB+运费）
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第六章财务与价格标准(解析.doc
6.6.1 执行《中华人民共和国会计法》、《中华人民共和国预算法》、《中华人民共和国审计法》、《医院会计制度》和《医院财务制度》等相关法律法规，财务机构设置合理、人员配置到位，财务管理体制、经济核算规范，财务制度健全，财务管理部门集中统一管理经济活动。 建章立制及运行机制 现行状况 备注说明 6.6.1.1
执行相关法律法规，财务管理制度健全，财务管理体制和机构设置合理。 【C】
1.根据相关法律法规的要求，制订健全医院财务管理制度，并根据政策法规变动情况及时更新。
2.实行“统一领导，集中管理”的财务管理体制，医院财务活动在院长及总会计师领导下，由医院财务部门集中管理。
3.有内
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第六章房地产价格.ppt
第六章 房地产价格 第一节 房地产价格的本质、特征及分类 一、房地产价格的本质 价格是商品价值的货币表现。房地产价格是建设物连同其所占土地的价格，是人们合法地获得他人房地产所必须付出的代价，是房地产的经济价值（交换价值）的货币表示。 二、房地产价格的特征 （一）房地产价格实体构成具有二元性 （二）房地产价格是关于房地产权属利益的价格 （三）房地产价格具有单件性 （四）房地产价格具有明显的区域性 （五）房地产价格具有多样性 （六）房地产价格具有趋升性 三、房地产价格的分类 （一）按房地产的实物形态不同划分 可分为房产价格、地产价格、房地产价格。 （二）按房地产价格形成机制不同划分 可分为
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第六章产品策略1.pdf
第六章 产品策略
第六章 产品策略
• 1、产品的整体概念*
• 1、产品的整体概念*
• 2、产品组合
• 2、产品组合
• 3、产品的生命周期*
• 3、产品的生命周期*
• 4、品牌决策*
• 4、品牌决策*
• 5、包装决策
• 5、包装决策
本次课教学内容
1、产品的整体概念
核心产品、形式产品、附加产品
2、产品组合
概念：产品线、产品项目、产品组合的宽
度、长度、深度及关联性
策略：扩大产品
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第六章产品策略.ppt
Chapter6 产品策略 主讲：王淑霞 本章主要解决的问题： 1、产品的整体概念 2、产品组合策略 3、产品的生命周期 4、品牌塑造策略 教学方法：讲授与案例分析为主 教学目的： 掌握产品的整体概念、产品组合策略、产品的生命周期和品牌决策。 一、产品的整体概念 1、核心产品： 产品的最基本的层次，是顾客购买产品所追求的基本效用和利益，即商品的使用价值。 不同观点： 产品由以下五部分构成： 核心产品 形式产品（基础产品） 期望产品 购买者购买产品时期望得到的与产品密切相关的一组属性和条件。 延伸产品（附加产品） 潜在产品
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第六章产品策略_2.pptx
第六单元 产品策略;第一节 产品与产品组合策略;一、 产品整体概念;一、 产品整体概念;;;;;;;二、产品的分类;二、产品的分类;二、产品的分类;（二）工业品;;三、产品组合策略;（一）产品组合的相关概念;;;;;（二） 产品组合策略 ; ; ; ; ; ; ; ; ; 第二节 产品寿命周期策略; ; ; ; 二、产品市场寿命周期各阶段的判断; ; ; 三、 产品寿命周期各阶段的主要特点及营销策略; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;（四）衰退期 ; ; ;四、 延长产品市场寿命周期的方法;（一）改进产品;;;第三节 品牌策略;一、 品牌的概念;一、 品牌的概念;一、 品牌的概念
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第六章 产品策略.pdf
第六章 产 品 策 略
教学目的和要求：
本章主要阐述４P’s策略的第一个策略：产品策略。它包括整体产品观念、
产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、产品生命周期营销策略、品
牌和包装策略等。通过本章学习，要求学生全面理解这些策略的基本内容，着重
掌握产品生命周期各阶段的特点及其营销策略。
教学重难点：
重点：整体产品概念和产品生命周期理论。
难点：最佳产品组合的确定。
教学方法：以讲授法为主，并用问题法、导师法。
教学学时：7学时。
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第六章产品策略.pdf
４Ｐ
product 产品（第六章）
price 价格（第七章）
place 渠道（第八章）
promotion 促销（第九章）
第六章 产品策略
1、产品与产品组合
一、产品概念 意义及产品组合
四、最佳产品组合与产品组合分析
2、产品生命周期
3、新