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欧莱雅（中国）网络营销环境分析.docx

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第一章绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

市场经济的迅速发展让厂家提供的商品的差异化越来越小，在不能靠产品的差异化长期吸引消费者时我们需要寻找其他途径。化妆品的网络营销的全过程渐渐的受到人们的重视。国际的大牌化妆品公司陆续进入中国市场，经济的发展让网络营销成为重要的销售渠道之一。因为化妆品的使用效果依赖于人们的感观，这种感性的成分不仅包含产品的使用效果，还包罗产品的指引。当前，欧莱雅（中国）化妆品公司的网络营销水平很高，除了有自己的主营网站之外，在各个大型销售渠道上也有相应的销售店面。

1.1.2研究意义

化妆品行业的崛起，网络营

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