以员工为主体的火宫殿文化营销研究的开题报告.pdf

以员工为主体的火宫殿文化营销研究的开题报告

一、选题背景

文化营销是近年来企业营销的热门领域，随着现代企业管理理念的

不断演进与发展，文化营销也成为企业提升品牌影响力、加强员工凝聚

力的重要手段之一。火宫殿作为一家以民族餐饮为主营业务的企业，在

品牌建设和文化营销方面走在行业的前列。然而，目前大多数文化营销

的研究侧重于消费者市场，忽略了企业内部员工的文化体验和共鸣。因

此，本文从员工角度出发，通过对火宫殿文化营销的研究，提出如何以

员工为主体来推进和升级企业文化营销的有效途径和策略。

二、研究目的

1.分析火宫殿的文化营销策略，了解其在品牌建设中的作用；

2.探究员工在文化营销中的角色和作用；

3.探索如何以员工为主体，推动文化营销的创新和升级；

4.提出相应的解决方案和策略，以完善火宫殿的文化营销体系。

三、研究内容

1.火宫殿的品牌文化简介；

2.火宫殿文化营销策略的研究；

3.员工在文化营销中的角色和作用；

4.员工文化需求的研究；

5.以员工为主体的文化营销推动方法的研究；

6.根据研究结果提出相应的文化营销策略。

四、研究方法

1.通过文献分析法、案例分析法，对相关文献及企业案例进行分析；

2.通过问卷调查法，了解员工在文化营销中的需求和反馈；

3.通过访谈法，探究员工在文化营销中的角色和作用。

五、预期成果

1.通过对火宫殿文化营销策略的研究，探索品牌文化的建设和传递；

2.分析员工在文化营销中的角色和作用，加强员工对企业文化的认

同和共鸣；

3.基于员工需求的研究和合理的文化营销策略，提升火宫殿的品牌

影响力和员工凝聚力；

4.以员工为主体的文化营销推动方法为后续研究提供参考和借鉴，

为企业文化营销提供新思路和新策略。