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研究虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的作用机制

目录

研究虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的作用机制（1）．．．．．．5

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、虚拟网红及其拟人化特性的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1虚拟网红的概念与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2拟人化的心理学基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3虚拟网红拟人化的实现方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、虚拟网红拟人化特性对消费者行为的影响模型．．．．．．．．．．．．．11

3.1消费者行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2拟人化特性与消费者态度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3影响路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.1研究假设的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.3样本描述与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.4分析方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.1数据分析结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.2假设检验结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2对营销实践的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.3研究局限与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

研究虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的作用机制（2）．．．．．25

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.1虚拟网红的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.2拟人化特性研究的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3消费者购买意愿研究的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1核心研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

虚拟网红相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.1虚拟网红的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

1.2虚拟网红的发展历程