虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究.docx

虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究

目录

虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究（1）．．．．．．4

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

虚拟网红的定义及类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1虚拟网红的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2虚拟网红的主要类型及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

消费者购买意愿的影响因素概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2产品和服务因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3客户服务因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.4社交媒体影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

虚拟网红拟人化特性的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1认知社会学视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2社会认同理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3角色扮演理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

实证研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2变量设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.3方法论选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

结果分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.1主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.2回归模型结果解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

讨论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

7.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

7.2不足之处及未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

虚拟网红拟人化特性对消费者购买意愿的影响因素研究（2）．．．．．27

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.1虚拟网红拟人化特性的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2消费者购买意愿的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3虚拟网红与消费者行为的关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、理论基础与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.1相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2拟人化特性的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3消费者购买意愿的理论模型．．．